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借lady-Gaga重塑拍立得品牌,拍立得回来了

polaroid_ladygaga
 

Lady Gaga出任Polaroid(宝丽来)创意总监的消息从CES2010会场不胫而走,迅速占据了各类媒体的版面。娱乐版/科技版/摄影行业/品牌观察……先不论这种嫁接是否真的对挽救Polaroid于未亡有多大作用,起码在吸引全球注意力方面,他们找对了人。作为一个个人品牌,Lady Gaga绝对称得上经典之作——用极短的时间成功塑造了一个时尚出位的全球品牌。而大多数二流明星只有跟随的份。
 

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对于宝丽来,只有追随它的人才会体会其中的乐趣。实际上,这个经历了半个多世纪的美国品牌,自进入二十一世纪就麻烦不断。两度申请破产保护,品牌几度易手。从上世纪90年代的几万人的雇员规模,几十亿美元的收入,一度破落到仅剩150名管理与行政人员,生产停滞,品牌陷入极端危险,几近灭亡。2008年,宝丽来宣布停产。奥地利人Florian Kaps收购了宝丽来库存的50万盒胶卷,租下了恩斯赫德胶片厂的厂房并买下了里面的机器。他召集了一批前宝丽来员工,于2009年1月启动了“不可能项目”(The Impossible Project)。该项目旨在为宝丽来的600与SX-70相机生产新的胶片,计划于2010年底推出第一批产品。Florian Kaps是一个狂热的即时成像摄影的爱好者和艺术家,他的Impossible B.V.给全世界的拍立得粉带来希望。否则已经购买了拍立得相机的拥趸就只能勉为其难地典藏相机了。好消息继续创来:2009年10月21,宝丽来现在的商标持有人SummitGlobal Group宣布,将重新生产宝丽来胶片及相机,并于下年年中上市销售。新的胶卷将与Impossible B.V.合作,在其位于荷兰的公司生产。相机则很可能在中国生产。自此,Polaroid(拍立得)相机的命运终于有了着落,用粉丝的话说就是:Polaroid得救了。但是情况可能没有想象中的乐观。作为品牌,Polaroid(宝丽来)是被救赎,SummitGlobal Group将联合其他的企业一道继续生产Polaroid品牌的产品。但是实际上,Polaroid(宝丽来)早前已经完全放弃了即时成像市场,转战他途。是否能够续接拍立得品牌的传奇与经典,很大程度上决定了这重生的结果。毕竟在大多数人看来,Polaroid(宝丽来)就只有一个产品,那就是拍立得。对于宝丽来,只有追随它的人才会体会其中的乐趣。实际上,这个经历了半个多世纪的美国品牌,自进入二十一世纪就麻烦不断。两度申请破产保护,品牌几度易手。从上世纪90年代的几万人的雇员规模,几十亿美元的收入,一度破落到仅剩150名管理与行政人员,生产停滞,品牌陷入极端危险,几近灭亡。
 

2008年,宝丽来宣布停产。奥地利人Florian Kaps收购了宝丽来库存的50万盒胶卷,租下了恩斯赫德胶片厂的厂房并买下了里面的机器。他召集了一批前宝丽来员工,于2009年1月启动了“不可能项目”(The Impossible Project)。该项目旨在为宝丽来的600与SX-70相机生产新的胶片,计划于2010年底推出第一批产品。
 

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Florian Kaps是一个狂热的即时成像摄影的爱好者和艺术家,他的Impossible B.V.给全世界的拍立得粉带来希望。否则已经购买了拍立得相机的拥趸就只能勉为其难地典藏相机了。
 

好消息继续创来:2009年10月21,宝丽来现在的商标持有人SummitGlobal Group宣布,将重新生产宝丽来胶片及相机,并于下年年中上市销售。新的胶卷将与Impossible B.V.合作,在其位于荷兰的公司生产。相机则很可能在中国生产。
 

自此,Polaroid(拍立得)相机的命运终于有了着落,用粉丝的话说就是:Polaroid得救了。但是情况可能没有想象中的乐观。作为品牌,Polaroid(宝丽来)是被救赎,SummitGlobal Group将联合其他的企业一道继续生产Polaroid品牌的产品。但是实际上,Polaroid(宝丽来)早前已经完全放弃了即时成像市场,转战他途。是否能够续接拍立得品牌的传奇与经典,很大程度上决定了这重生的结果。毕竟在大多数人看来,Polaroid(宝丽来)就只有一个产品,那就是拍立得。
 

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宝丽来公司创始人埃德文·兰德(Edwin Land)是一位哈佛辍学生。1932年兰德与维尔赖特(George Wheelwright)共同制作偏光镜的实验室。随后,兰德以以自己的汽车灯偏光片的专利发明为资本,成立Polaroid公司。1948年,第一款拍立得相机——兰德相机Model 95问世,并以公司名称命名。
 

因为这种相机可以在拍照后 60 秒钟内取得照片,所以又称为“一分钟相机”。拍立得则是台湾对于Polaroid的译名,甫一推出即得到各方认可,目前中文语境里,“拍立得”就是即时成像相机的代名词。反倒是Polaroid,宝丽来对许多人来说是陌生的。
 

“二战”后,宝丽来的拍立得产品已经在全世界享有盛名。1963年随着100系列相机的发布,宝丽来胶片改为暗盒胶片,成为专业摄影师的必备品,一直以来他们使用凹凸不平的宝丽来相纸测光和构图。

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