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MTV更新品牌logo 淡化Music Television印记

logo_mtv
 

2010年,MTV Networks将使用了29年的“Music Television”字样正式从品牌标识中拿掉,重新设计的logo虽然仅仅是细节的变化,却焕发了新的活力和面貌。经过二十多年的发展,MTV Networks不仅从俄亥俄走向全美,从美国覆盖了几乎世界上160多个国家和地区;更逐步将业务线扩展至无线网络、视频内容以及出版等领域,经典的“Music Television”定位已不能完全地体现品牌信息和目标。
 

MTV Networks是目前全球最具影响力的音乐电视传媒,自1981年建立以来一直引领世界音乐电视潮流,并成功地将音乐与电视媒体结合,创造了崭新的音乐媒体市场。从某种意义上讲,MTV Networks是上世纪末传统唱片业的一次救赎。
 

 

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除了去掉“Music Television”字样,MTV的新logo还对高度做了优化,另外手写体的“TV”也做了镂空处理。
新logo整体看上去更精炼,扁平和安静。
 

mtvcolorlogo


09年夏天,MTV曾经对品牌标识的应用做过一次收缩,减少了多变的空间。而此次更新更加强化了MTV作为一个品牌识别的独立性与完整性。

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MTV Networks

MTV电视网的前身可以追溯到1977年,American Express和Warner Communications共同组建了华纳美运有线电视公司(Warner Amex Cable)——WAC曾开播一档以音乐为主要内容的频道——首次将其时最新的有线电视技术与流行音乐结合起来。1981年8月1日,名为“Music Television”的音乐频道正式开播,MTV正是由这两个单词缩写而成。

1986年,Viacom(维亚康姆)集团将从Warner Amex Cable手中收购MTV电视网,凭借雄厚资金和资源背景大规模拓展全球业务,将MTV Networks真正做到了全球音乐电视网络 。

在MTV Networks的黄金时期,MTV全球音乐台及其旗下的VH1电视台专门播放音乐录像带,尤其是摇滚乐。MTV后来也播放观众对象锁定在青少年和青年上的许多不同型态的节目(如尼克少儿频道)。MTV音乐台24小时不停播放的音乐录像带(MV)、年轻VJ、玩世不恭的台词、对特殊摇滚演唱会的推广、有关乐团的新闻与纪录片……这些都受到年轻观众的热烈追捧,并且迅速成为推广新型摇滚乐以及摇滚乐手的领导品牌。

随着网络的兴起,MP3音乐格式、iPod音乐播放器等一大批新兴音乐媒介和媒体的产生,MTV Networks不得不面临频道收视率下滑的命运,好在对于一个综合性质的电视媒体来说,与时俱进是最好的以攻为守的策略。在这一点上MTV Networks的母公司Viacom不仅经验丰富且资源充裕。MTV Networks先后建立了数百个网站为不同的人群提高音乐服务,更与世界知名的媒体机构合作,将海量的MTV Networks音乐内容与乐队资源整合,充分本地化后落地经营等等。目前,MTV Networks仍保持了一个优质品牌应有的成色和市场定位,所以我们仍然可以在许多与音乐有关的场合见到这个品牌变色龙一样的logo。

上世纪九十年代,MTV Networks开始以节目引进的方式进入中国,并借助MTV亚洲频道的成功,逐渐培养了大批的忠实MTV观众,但直到2003年,在大陆地区MTV Networks才真正落地广东,一大批本地化的音乐节目和VJ进入了我们的视野,其中就有著名的《MTV天籁村》。
 

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