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日本房地产集团的品牌形象

 

 

 

 

2005年,Interbrand 为大和房屋集团进行了全新的品牌规划,作为日本第二大的房屋建筑商,大和房屋与其它公司一样面临着日本的低出生率和迅速老龄化等问题。Interbrand 的品牌评估显示,大和房屋首当其冲应该改善公司与员工及广大市民的的关系。随即,一套新的品牌形象向大众传递了大和重新调整的这一信息。新的形象在大和房屋成立50周年之际大张旗鼓地推出。三年后,企业形象调查表明,大和员工的能动性和稳固率,以及股票价格均远远高于竞争对手。
大和房屋Daiwa House成立于1955 年,是日本最大的工业化住宅企业之一。公司业务范围涉及工业化住宅的研究开发、设计、生产、施工、销售,民用及商业建筑的规划、设计、施工、销售,城市开发,大规模复合商业店铺(MALL)开发,物业管理、物流、旅游(商务宾馆、度假宾馆经营),家居建材超市经营等「居家和生活」的各个领域。

大和房屋于1961 年9 月大阪证券交易所第一部市场、1961 年10 月东京证券交易所(TOKYO STOCK EXCHANGE)第一部市场上市。总部设于大阪, 正式员工数为1 万4,106 名(2008.4.1)。在日本全国设有85 家支店、11 家工业化住宅工场、并于奈良市设有从事工业化住宅、住宅抗震、节能、环保等与住宅生活有关的研究的综合技术研究所。同时还在大阪设有专门从事研究、开发、建设适合老年人、特别是需要护理的老年人居住的住宅的部门。经过50 多年的努力和经验积累,大和房屋已形成了从住宅的研究开发、建设、销售到建成住宅的维护•运营管理、改造、再生、活用的完整体系。

我们对大和房屋还不太了解,实际上,根据大和官方的介绍,大和房屋早在上世纪70年代就进入了中国市场,并从80年代初起陆续在上海、北京、天津、大连、苏州、绍兴等城市成立了高级出租公寓、宾馆、内装修、产业化住宅生产设计事务处理、房地产开发、投资性公司等13家合资、独资企业。

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