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宝马启动BMW之悦广告,创意融入京剧脸谱!

从4月开始, 宝马中国(BMW)已经在全国范围开展一次大规模的“BMW之悦”品牌战略推广活动。

作为一向强调“纯粹驾驶乐趣”的汽车制造商,“宝马之悦”既是宝马公司对其原有品牌战略的提升,也是一次对中国文化的致敬。在“宝马之悦”的广告创意中可以看到很多中国元素。宝马汽车的前脸融入了京剧脸谱,蓝白相间的车身变成多尔敦脸上的油彩;在中国年画和水墨画的映衬下,宝马汽车少了炫目的金属质感,却显得更加内敛和从容。这就是“宝马之悦”战略推广活动想要向客户传达的理念——自于心。

本次市场推广的创意代理商为去年获得委任的李奥贝纳维传凯普广告公司(W&K/Leo Burnett)。李奥贝纳维传凯普副董事总经理梁军源(Jimmy Liang)在接受麦迪逊邦采访时表示:“从去年10月起,我们和宝马客户就一直紧密合作在一起,共同寻求一种即符合中国国情和市场状况、又不弱化宝马的全球调性的市场沟通解决方案。而对这种分寸的把握,对我们显然也是一个非常大的挑战。”

“作为宝马汽车在中国市场上的全新创意代理商,客户当然希望能够通过我们对中国市场的观察、了解,以及对中国高端消费者的洞察。我们也基于中国消费者的特殊的需求,力求为宝马塑造一种受尊重、易沟通,也可以接近的形象。也期望通过“BMW之悦”的品牌推广,帮助宝马与消费者建立更紧密的情感联系。”

 

 

 

CREDITS:
广告主:宝马
创意商: 李奥贝纳维传凯普
创意团队:吴泰仪(Nuno Wu)、阎岩(Chris Yan)、童佳、李英、任钧
客户服务:居大维、刘婷、邓璐莹
媒介商:凯络媒体

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