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标志****处理手法,直接删除癌症

专注于文字的标志,如果能够做出新意,总胜过图形的感染力,在传达品牌上其实也更有效果,美国德州大学MD安德森癌症中心(The University of Texas MD Anderson Cancer Center)日前更新的标志,在我的眼中,就具有这种强烈的感染力,让人有一种“怎么我以前就没有想到可以这样做”的感叹:

让癌症成为历史 - logoskycontact@126 - logosky后花园

左为旧标志, 右为新标志

 

德州MD安德森癌症中心最早是1941年由德州肿瘤医院及肿瘤研究中心的一个分支机构成立,后来一个来自休斯顿的棉花商人Monroe D. Anderson 为该中心捐款了一大笔钱,于是便改名为现在的名字。该癌症中心一直是全世界最负有声誉的癌症康复机构,根据《美国新闻及世界报道》杂志所作的一项“全美最佳医院”评选中,该癌症中心连续6年名列首位(至2009年)。在2009年,该癌症中心的员工有一万七千人,当年在该中心治疗的癌症病人高达九万六千例。最近,该癌症中心更换了标志,新标志传达出该医院的使命:在德州、全国及全世界范围内消除癌症。

根据该癌症中心对外发布的新闻中,谈到此次标志的更换:

“在德州大学MD安德森癌症中心的69年历史中,我们第四次更换了标志,新标志鲜明地传达出我们的使命:消灭癌症。

新标志与标志中的‘让癌症成为历史’的理念高度契合,也象征着我们长期致力于与癌症抗争,就象是一个癌症康复病人在讲述他们的患病经历,然后画一条红线,表示他们最终战胜癌症”

让癌症成为历史 - logoskycontact@126 - logosky后花园

“让癌症成为历史”一句其实早在1996年就由达拉斯广告公司The Richards Group为该癌症中心策划广告中就引入。而这个新标志同样是由该公司设计。原标志四行紧密及普通的文字让人感到略为沉闷,而新标志虽然也着重于文字,但那条红线的出现,立即使标志令人过目不忘。

过目不忘的其中一个最大的原因是:以前印象中似乎没有人用这样的思路处理过标志。你也可以想象,绝大数标志都不能作这样的处理,但用在这里,无疑具有一种高度的合理性的。

如果你要用图形表示“让癌症成为历史”或“消除癌症”这些抽象意义时,任何的图形都很难充分表达,如果是图形,你都几乎可以想象又是一个或多个呈活跃状的人物的那种形象。而直观地用“删除”癌症,已经说明一切。

这条红线,他们不仅仅用于标志,也完全可以用于一些延伸设计,如下面这些子宫癌、白血病及肺癌等网页横幅设计中,就作了这样的处理:

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