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李宁推出90后主题广告 成立20年锐意求变

最近李宁公司大张旗鼓地庆祝其成立20周年,除了换新标识,还在李奥贝纳的帮助下推出了“90后李宁”的主题广告。 这一辑广告的口号是90后李宁,其创意一语双关,除了可以贴近新新人类之外,也寓意李宁成立于1990年。

 回顾1990年成立之初,到今天李宁品牌面对新一代创造者进行品牌重塑,李宁先生也幽默地说 “我也成了90后”。

这一波的广告从7月18日起在全国各大电视台和主要门户网站上推出。其中,李宁品牌的形象代言人俄罗斯撑杆跳高运动员伊辛巴耶娃、北京奥运会羽毛球金牌得主林丹及NBA球星拜伦戴维斯等在广告中与年轻人袒露心扉,谈他们自己经常遇到的问题——竞争和失败。

这些体育明星鼓励年轻人要有勇气做出“改变”,这也暗合李宁的新广告语“make the change"。

李奥贝纳上海集团品牌总监Angie Wong解释说,现在的青少年都有自己的观点并以自己的方式做事,此外,他们对于学习新的事物充满了****,如果一个品牌保持不变就很难捕捉到他们的注意力。

 

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