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冰凉的LOGO!美国Friedrich空调推出新标志

如果你仔细观察,其实很多电器也带有很明显的“国别”特征。如空调,在东亚来说(不包括香港),一般是分体式空调。而在欧美国家,则是窗式空调为主,如美国一般的家居主要是窗式空调及家用中央空调。所以当 Friedrich声称要做“美国最好的窗式空调”时,并不代表它没有鸿鹄之志。也因为它的主要产品是窗式空调,所以虽然Friedrich是一家制冷设备的老牌厂家,但在中国并不为人所熟悉(可能“开利carrier"会更让人熟悉一点)。随着最近他们的智能型窗式空调新产品的发布,他们也推出了新标志。新标志设计象酒类标志一样,写上了创始于1883年,很容易让不明真相的群众以为它们在1883年就开始在做空调(那个年代可能有“冰调”吧~~)。 Friedrich最开始是做家具起家,上个世纪50年代,他们主要生产电冰箱,也在同一时期,开始进军空调业。在引进新标志的同时,也对其最新型号的产品起名为Kühl (据说是德语,意思就是cool的意思),一个美国产品起了一个德国名字,让人有点摸不着头脑。

看到这个蓝色盾牌其实让我想起了国内的长安汽车在08年底引入的新品牌,这个标志将主要用于长安自主开发的微车上:

也正是这个原因,Friedrich新标志给我的印象更象是一个汽车品牌(当然,不会想到是的法拉利),盾牌构造的设计风格或许现在只限于少数行业才会使用(如,汽车,酒店,或某些为了显得传统的手工制品或化妆品)。标志采用了具有WEB2.0的图标风格 (不知以后3.0的风格会是什么样的,真是让人不敢想象),其实最讽刺的一点是,它的主要产品就是空调,按理空调上的展示应该就是标志最重要的裁体,但最重要的地方所显示的标志却没有这种效果(这与汽车还不一样,汽车的标志虽然现在流行用金属立体感来做,但实际应用起来,由于那个汽车标志本身就是采用立体感的金属材料制作,所以看起来基本还是与那种标志成品稿的效果基本一致)。

在实际产品应用中看不到标志的那种效果,只是单色效果。那设计一个蓝色渐变色的标志的意义有多大?VI设计人员整天在谈论的“品牌应用一致性”的理论去到哪里了?其实我自己并不认同这种理论(实际上就根本没有一家企业真的可以严格做到,早期对这种理论最积极鼓吹的日本企业也做不到,本质上来讲,“无论在任何情况,品牌形象的应用都应该一致”是一个无法实现的伪命题)。

所以我们可以不必谈论这种应用的差异性,让我们单纯来谈论这个标志:

Friedrich空调的新标志除了图案中的F的第二横,会略略显得有点不自然。这个标志如果非要我说点感觉的话,那就是,标志让人感觉有些凉意。
 
我想,对于一个空调标志来说,能够让你感觉到一些凉意,就已经足够证明它是成功的了。

Friedrich网站:http://www.friedrich.com/

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