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5位资深专家把关成都城市形象标识

成都市城市形象标识征集进入倒计时了———距离截稿时间本月底尚不足一周!昨天,征集办公室发出通知:请还没有递交作品的设计者抓紧时间递交作品。

昨天记者从征集办公室获悉,本次征集活动的评委已经确定,樊剑修、何洁、胡晓云、林俊明、莫康孙等来自广告、营销、设计等领域的5位资深专家将为成都的城市logo把关。

连线专家

昨天,记者第一时间对评委中的两位专家进行了采访。他们畅谈了对成都城市形象标识征集活动的看法,并对还在进行冲刺的设计者提出了专家级的建议。

莫康孙:要么创新要么亲民

谈到成都征集城市形象标识这件事的看法,具有30多年从业经验、曾经在戛纳广告节获奖的资深广告人莫康孙认为,从营销的角度看,一个城市就好像一个产品,为“城市”这个特殊产品做营销和推广时,在宣传和传播中,假如只给受众一个名称,很难给人以具象的感觉,而标识可以概括一个城市的面貌、个性、文化等,是一个信息量更丰富的但又很简单的东西。

如何在城市营销和推广上做得更好?作为专家的莫先生表示,首先应该有清晰的定位———考虑清楚这个城市需要对外展示一个什么样的形象,希望外面的人对这个城市有怎样的印象;其次,要科学地规划城市推广,按时间、有步骤地进行。

现在,城市形象标识征集已经进入倒计时,对于还在进行最后冲刺的设计者,莫康孙提出了一些建议:“要么走创新之路,要么走亲民之路。创新,就是让评委和大众看到一些完全不同的东西,以前看到过的东西就不要再重复了,而由于大众和评委的口味不同,也可以选取亲民的角度,让大家看到一些一看就知的、浅显易懂的东西。”莫康孙认为,标识应该概括出这个城市的最大特点,最有特色的部分,最需要受众记住的东西;同时这个标识还需要有延伸性,可以带出更多内容。

何洁:城市标识要具有国际性

谈到形象标识对一个城市的意义,清华大学美术学院副院长、教授、博士生导师何洁说,现在国内类似的征集活动越来越多,说明构建城市的视觉识别系统越来越受到重视。打造城市品牌形象,提高城市在形象上的认知度,这一方面利于城市的发展;一方面,也会让市民对城市更加关注,使这个城市更加有凝聚力。所以,他认为这是一件好事。

“好东西一般都是留到最后才现身的。希望还没有递交作品的设计者抓紧时间,同时注意标识与城市性格、传播目标的关系,做到‘信息表达的准确性’。在认知度上,标识要达到有好感、分辨度高、容易记忆的要求;同时还要注意形象标识要具有国际性,因为外界对这个城市是很陌生的,对这个城市的特点、文化背景都是不甚了解的。具有国际性,才能让更多人一目了然地知晓这个城市的最大特点。”何教授说。

专家介绍

樊剑修:经济学硕士,高级经济师,成都阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司(bates apex)董事长、总经理;成都市城市形象顾问。四川省广告协会副会长、成都市广告协会会长,连续多届中国广告节艾菲奖终审评委。

何洁:清华大学美术学院副院长、教授、博士生导师。第29届奥林匹克运动会组织委员会文化活动部形象与景观专家,中国美术家协会平面设计艺术委员会副主任兼秘书长,中国包装技术协会设计委员会副主任,多次担任国际、国内专业性评比的评委工作。

胡晓云:中国广告协会学术委员会常委;中国广告协会《现代广告》杂志编委;《广告研究》学术杂志副主任编委;《中国广告》杂志专家团成员;曾任中国广告长城奖、艾菲奖评委;国家教育部全国大学生广告艺术大赛常年评委。


林俊明:亚太广告节总裁。拥有逾32年国际广告公司创意和管理经验,曾当过4年电视广告片导演。出版有《广告圈口头禅》《广告无真理》《广告痴人说梦话》三本中文著作,创办了《龙吟榜》杂志,设立了龙玺环球华文广告奖,担任香港浸会大学和香港理工大学课程顾问,日本电通培训顾问。

莫康孙:麦肯光明广告SGM WORKS总经理,麦肯国际集团(中国)专业管理副总裁。在广告业工作30多年,先后担任麦肯(中国)香港、新加坡、纽约,中国台北和中国大陆的创意总监。曾两度担任麦肯光明北京办公室总经理兼执行创意总监。创意工作得到许多国际性奖项,如戛纳、卡里奥、纽约和伦敦广告节等。

 
成都20万向全球征集城市形象标识
http://www.fsvi.cn/2010/0604/10583.html

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