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标志的力量感!太平洋10大联盟LOGO更新

美国人对大学体育联赛的痴迷和疯狂的程度总会让很多中国人感到难以思议,如其中的篮球联赛,传说中美国有四分之一的人对NBA感兴趣,而四分之三的人则对全美大学篮球联赛更加关注。此话可能有些夸张,但象每年三月当美国大学体育总会(NCAA)的篮球联赛进入季后赛时,很多体育头版及美国式的新闻联播都会给予非常高的关注。而太平洋10大联盟(Pacific-10 Conference)则是NCAA属下的其中一个体育联盟。从名字可以知道,它靠近太平洋,所以其拥有的十支联队都是位于美国西部的大学,包括UCLA、斯坦福大学、南加州大学等。

PAC-10:山水有相逢 - logoskycontact@126 - logosky后花园

左为旧标志,右为新标志

美国大学联赛之所以能够吸引全国人民喜闻乐见,原因较多,如很多美国大学都是位于小城镇,不象中国的大学都集中在大城市,这些小城镇当地自身没有什么体育联赛,所以大学的体育联赛总是能吸引当地居民及合家团来观看,也算是一种精神文明建设了。二是美国的大学联赛水平非常高,曾经有人讽刺中国的CBA象美国大学篮球联赛的水平,说实话,如果中国的CBA能够象美国大学篮球联赛的水平,我倒认为是一种恭维。很多NBA一线明星,大多来自于这些大学联赛(当然,NCAA下面不是只有篮球联赛,还有在当地非常受欢迎的橄榄球、冰球等联赛)。三是NCAA运作非常成熟,电视转播、宣传、赞助商的大手笔投入等,与正规的大联赛没有什么两样。

但还有一点,我认为或许也很重要的,那就是母校情结。美国人在观看NBA也好大学联赛也好都有这种情结,因为美国的体育明星大部分来自这些大学联赛,所以这些日后成为大明星或者在奥运会拿金牌的运动员,如果你也在那个大学读书,至少都很可能曾经打个照面的(“喂,你知道吗?乔丹原来与我一起在北卡罗来纳州大学一起读书,我以前经常见到他,想不到这小子现在这么有钱”),他们的呐喊及关注都有着一个坚实的情感基础,一种比地域更坚实的情感。而中国人没有母校情结吗?非也。而是说到运动员的培养上,我朝实行举国体制,这种体制,其中一个负面就是割裂了普通群众与一个运动员之间那种最直接的情感纽带,它不是在普通学校里培养出来的,在他年龄非常小的时候,一不小心跑出了个百米11秒,被“相中”了,然后就去到体校省队国家队封闭训练,他的成长没有一个庞大的校友氛围——而他们往往是在成名后才走进大学里接受再教育。所以我们对母校或者有很多怀念,但不会与一个运动员有关——除非你所说的母校仅指小学。

扯远了,回到PAC-10最近更新的这个标志来,PAC-10的负责人Larry Scott 介绍了该新品牌的定位是由纽约的SME Branding品牌咨询公司所制定,形象设计则是由位于波特兰的Mutt设计公司负责。

下面摘自《体育画报》(Sports Illustrated)的相关报道:

“SME的调查报告认为其目标观众主要是在东部及西部,PAC-10的形象必须能够表达出西部海岸的这一特性,它需要提醒人们PAC-10所处的地方是一个创新者的家园,如Google,Nike,微软及苹果等都在该地。它能够向人们传达出PAC-10是全国一些最优秀的大学的重要基地,同时它还需要传达出PAC-10曾经取得的很多胜利的光辉岁月。该联盟已经获得NCAA的388项比赛获奖头衔,远多于排在第二位的十大联盟(Big Ten Conference) 的150个获奖。”

“当PAC-10对他们的品牌有了深入的了解之后,他们需要一个形象去传达它。他们希望拥有自己的一个金字品牌。所以他们开始与几家设计公司联系,并要求他们提交一些构思出来。而位于波特兰的Mutt设计公司在近年来已经为耐克、可口可乐及喜力啤酒做过一些品牌的宣传工作,它们在一个星期之内,就为PAC-10提出了超过100多个形象构思。其形象包括一些3D效果图、组合使用及一些二维平面的标志展示。Scott被Mutt公司的****所折服,于是今年一月份与Mutt签订了合同。”

在体育画报网站上,还发布了一则新标志的宣传短片视频,挺激动人心的。

 

 

 

 

PAC-10:山水有相逢 - logoskycontact@126 - logosky后花园


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以下同样引自《体育画报》:
“于是设计师选择了高山与海浪来切入这个标志,不仅仅象征着联盟所在地的地理特征,而且也传达出一种力量感。高山不可移,但海浪却可以拥有移山的力量。就算最近加入该联盟的科罗拉多州及犹他州大学的两个新成员,同样呼应他们当地的高山地理特性。
 
而标志的另一个主要特性是它能够适应不同的学校的应用场景,每个学校可以使用不同的颜色组合搭配。同时,负责人也介绍以后不会过于强调“太平洋”(Pacific)这个词,因为其联盟成员已经越来越多,用这个词已经不能准确反映真实的成员面貌。”
 
不过10这个数字可能也要改了,因为刚才说有两个新成员加入,所以该联盟以后会改为“PAC-12”。
 
这个标志采用了体育联体常见的盾牌构造来表达。具体到这个盾牌来说,盾牌可以利用的空间并不大,但好处是整体显得紧凑。也正是由于面积不大,山与浪元素在该标志中能够做到非常紧密的结合,也处理得非常简洁。从要表达一种力量及激烈这些抽象元素来看,标志无论构造到细节都能够体现这些特性。PAC为了迁就盾牌的边缘而做的调整,使其充满棱角及锐角,我觉得都使标志的力量感得到加强。
 
我个人来说,会觉得去掉A中间那一横是可以尝试的一种变化。如果将A中的一横去掉,那A与山峰所形成的区域就象是一个向上的箭头,可能对于一个与体育比赛有关的设计项目来说,会传达出更多的一些东西。
 
 
 
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