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换汤不换药!亚太广告奖ZEISS品牌眼镜系列广告

昨日忽见本届亚太广告奖的获奖作品,在平面广告类中发现了一个系列的作品,这就是业界里常说的“换汤不换药”的最佳典范,就看你会不会用啦,我们先来看看。。。
 
 
 






 

这个由新加坡BBDO创作的为ZEISS品牌眼镜的系列广告获得了亚太铜奖,策略其实由画面表现上已非常清楚了,戴了这个近视眼镜,再远看不清的也近在眼前,就是这么简单,这样的创意手法并不算夸张,而是把产品带给消费者的实际利益(也可说是“Consumer Inside-消费者洞察”)呈现出现,执行也是到位的。但如果大家稿子看的多,能联想到它是由其它什么产品的广告表现而来的吗?这就是这篇名为“似曾相识”帖子的重点。。。
 










望远镜的功能有多强大可以看多远呢?要看的对象已几乎贴在你面前够近了吗?。。。上面这个奥林巴斯望远镜的系列广告在前几年内亦获不少广告奖的肯定,这样的广告表现确实无需再有任何文案,画面已清楚地表现出了望远镜的功能。画面干净简洁,一定的夸张手段颇令人莞尔,执行的细节非常出色,是非常优秀的作品。
 

 

上面这则不知哪个牌子的广告就更夸张了,超级变焦到竟然能把躲在山里的拉登都找麻烦到了,我无语了。。。










再看看上面这尼康的变焦广角镜头的广告,还有下面科达相机的广告。。。它们都在讲同一件事。。。



这样大家应该就可以看出这换汤不换药的创意手法了吧。。。
 













 
再多放一则这也是数码相机的广告,大家看懂了不?。。。使用这个相机就算光源不好也没关系,产品的敏锐光感可以为你在条件不好的光源下,照样拍出光线充足的照片来,而这就像在现场有许多隐藏的灯光师助理为你补光。。。创意是夸张但想像力不错。

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*看了以上的这些广告作品,大家有何观感呢?这里面有明显的抄袭也有借鉴手法的嫌疑。ZEISS眼镜的广告之所以只会是铜奖,也是因为评审们认为有手法的借鉴之嫌;但严格来说,ZEISS眼镜的广告并不算抄袭,因为它产品不同且画面的技巧略有差别,只是创意手法上有相似的罢了。而奥林巴斯望远镜的广告则属于真正的原创,其它则为跟风之作,尤其尼康与科达这如出一辙的创意表现方式,就看创作者要不要面子了。
*其实纵观全球的广告作品,几乎每年都可以看到相似手法但却是不同产品与代理商的作品,我想资讯如此发达,这些创意人们都时刻关注着获奖的作品,学习?借鉴?还是抄袭?那就看你是不是真正想做出伟大的作品来,做那个第一个吃螃蟹的人了。
*但重要的是,真为一个创作者,抄袭行为永远是被人唾弃不齿的!不要忘了,群众的眼睛是雪亮的!。。。
 

 
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