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黑白元素的卡通电视频道LOGO及其延伸设计

特纳(Turner Broadcasting)旗下的卡通频道(Cartoon Network)近日更换了新的标志。该频道全天候24小时都播放卡通片。近几年来,该卡通频道还开始在凌晨时分播放一些只适合成年人观看的卡通片,如 Adult Swim(其内容含有不雅成分)。卡通频道目前已经成为电视广播行业中最具吸引力的频道之一,目前在166个国家广播(该频道未在中国大陆落地,但曾引进过个别影片在大陆播放。而其亚洲分部则设在香港)。今年五月他们更换了原来象纸板效果的标志,而在这个星期,他们还发布了一系列的应用设计。该设计项目由Brand New School(BNS)与CN内部的设计人员合作完成。

下方摘自其新闻报道:

卡通频道新标志选择了继承原来的黑白元素,同时传达出新的意义。BNS的艺术人员及制作人员通过使用不同的表现深度、颜色组合及图形变化将这个视觉形象赋予了新鲜的生活气息。所有新设计的元素在五月底正式使用,而新的系列应用设计则在本周在电视频道上出现。

负责这个项目的高级副总裁兼创意指导Michael Ouweleen介绍说:“我们的品牌延伸传达出我们致力于为观众提供一个他们在别处无法找到的节目广度。方格元素一直是我们形象的不可分割的一部分,这一元素不仅在新标志中得到反映,也是我们提供从动画片到真人SHOW的不同种类节目的联结点。BNS对我们的形象注入了崭新的意义及带领我们实现我们的目标。”

上图为更早之前的标志

从上面的文字中我们获知此次设计的一个重要原因,那就是拓宽其频道的节目内容。它不仅适合小孩子放学后观看的一个频道,而是适合任何年龄群的人都适合观看的频道。

不同颜色应用

其口号“CHECK IT”的设计 

行文至此,你可能在心里上仍然难以接受这是一个卡通频道的标志。但你有这种想法并不是你的错,其实这折射出中国目前动漫产业的一个困境。

卡通片并不属于小孩的专利,特别是近些年我们引进过一些所谓的美国卡通大片也正在逐渐改变我们对动画片的一些认知,如目前正在上演的《怪物史瑞克3》及《玩具总动员3》,虽然选择在暑假档期上演,但我相信这两片同样会吸引一些成年观众。而说到早期的电视动画片,我印象中是日本的《蜡笔小新》,虽然主角是小新,但他观察的角度却是一个成年人的世界,这其实是一部不折不扣的成年人动画片。还有在美国红足二十年的《辛普森一家》。特别是后者,它能够如此长青,无非就是这片卡通片其实也就是美国一个时代的记录。除了人物是卡通外,但其呈现的内容却是****的。

但至今国产动画片仍然没有逃离出儿童片的领域,其实这与国家对动画片本身的定义就不太清晰有关。象中国的动画片,甚至还承担着对未成年人的道德建设的使命,如果你创作一部表达一个现实社会的动画片,估计就会有人会有杂音发出了。或者认为它“对未成年人无益”。

所以中国的动漫产业,关键还不是技术及硬件的问题,从纯粹技术角度来说,目前中国的动漫正处于模仿与创新的交替期,也逐渐在脱离日本动画片风格的气息。动漫从业及动漫专业人数多但并不代表质量有多高,如中国人喜欢日本动画片的一些唯美风格,无论是动画还是游戏,连画个美女,大多数都是一个模出来的,而且都长得很东洋。但我相信这些技术的东西,假以时日,终究从表现技法上会形成自己的一套中国式风格。

更关键的是,政府及相关部门样要象CN的这次更新标志的思路一样,要拓宽对动漫产业的理解,只有在这个基础上,卡通片的表达空间才会扩大。表达空间的扩大,是中国动画片的唯一出路,不然,它永远只是一个长不大的小儿科而已——不过,这已经不仅仅是动漫创作人员本身的问题了。

黑白及彩****案

CN的这个标志,用最简单的表现形式来表达一个卡道频道的标志,但其应用系列及延伸设计却非常丰富,这其实是非常符合一个电视频道的行业特征的。由于主标志会经常在不同的画面及内容上出现,所以对于电视台的标志来说,标志越纯粹,就越不会与不同的画面打架。有些电视台的标志太过张扬了(这些标志,你单独拿出来看,会很漂亮,但你长期固定在电视上,那又是另一回事,你观看这个台的时候,眼睛都老不自觉地去到左上角去瞄几眼)。标志CN的标志所呈现的风格是中性的,也意味着,它能最广泛适用于不同的人群。而为了配合不同内容的宣传及推广,这些延伸的设计却能够非常好地做为视觉辅助图案来表达,极大地丰富了标志的视觉含义,如下面的应用在不同节目的图标及一些不同情景的图标。


 
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