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希特勒的成功“卐”所代表的德国二战VI系统



 
Heil Hitler!”这句曾在二战时期响彻德国上空的称颂,现金仍然让人感到一阵战栗。对于这个名叫希特勒的二战元凶,我却从这句Slogan中感到一丝困惑,希特勒是如何让二战时期的德意志民族跟随他的步伐?又是凭借怎样的传播力量将自己的形象神化?

 

 

伴随着大量文献和图片的搜集,我们找到了这个问题的关键——二战时期德国的VI系统。这套由希特勒亲自设计的品牌符号,至今让人惊叹,小编将其分为两大部分——主视觉、辅助型态。


 


 
作为主视觉的代表符号,核心符号“卐”字符和象征图形“鹰”自然是其最为醒目的作品。希特勒选“卐”字做标志的原因,众说纷纭,其中最令人信服的是其根据纳粹党名而设计,纳粹党又名“国家社会党”,在德语中“国家”与“社会”的字头均为为“S”,将两个“S”交错重叠后就形成了“卐”的形状。而美国学者罗伯特佩恩的说法也有一定的依据。希特勒幼年家附近有一座古老的修道院,其内部标识均带有“卐”字,而崇尚权威的希特勒无疑对该修道院的院长相当崇拜,“卐”便在他心中形成了至高无上的象征,也使得他最终将其运用在党旗上。最后还有一说,希特勒曾为一个名叫“新圣堂骑士团”反犹组织的影响,该组织的标识便是“卐”字。这个组织认为,雅利安人是最优秀的民族,必须保持其纯洁的血统,世界才有希望。这与希特勒的观点不谋而合。而该组织的发起者则是一位占星家,其为希特勒占卜的结果是——震撼世界的人!这无疑让希特勒兴奋不已,以至于在选择主视觉的问题上,绝然地采用了“新圣堂骑士团”的“卐”字符号。 
 






除却无法考证由来的“卐”字,“鹰”作为纳粹的吉祥物也是主视觉的重要部分,其设计理念来源于一度称霸的罗马帝国,这无疑加强了纳粹的这种强权政治的形象张力,从而让诸多加入的党徒拥有了领导强权的荣誉感。
 










 
定下了主要的基调,希特勒没有满足于这一结果,他为实现政党、国家、军队三位一体的品牌规划思想,又完成了辅助形的设计。各组织都拥有了独立的符号、象征图形。


 
 



 
其中希特勒亲自设计的党旗以红底白圆心,中间嵌一个黑色“卐”字。他在我的奋斗中解释说:“红色象征我们这个运动的社会意义,白色象征民族主义思想。‘卐’字象征争取雅利安人胜利斗争的使命。”
 











除了党旗之外,德国国防军和党卫队军服也引来了众多赞誉,据说这些设计均出自于希特勒之手,但德军基本的军衔制和相应的徽章,则都是腓特烈· 威廉一世时候的产物。
 









当然,相关的大量军事应用使得这一VI系统更趋成熟,法军见到德军部队的标志,闻风投降,也为德军在二战前期的不败神话画下了浓墨重彩的一笔。
 







对于作为三位一体政体下的军队的分类,是最为复杂的工作,将其落实到符号表现,该精细化程度可谓做到了极致。这一套完整的VI体系,在那个年代可谓惊世之作,在看到战争给人类带来的磨难同时,其设计价值却是无比宝贵的,这一品牌系统的规划严密,共性与个性尺度控制的准确;其对外保持整体性,对内明确区隔各组织识别特征;通过共性元素与个性元素的矛盾控制,保证了品牌规划的准确执行;理想与现实并重,传播价值与审美价值并重,科学与艺术完美结合。
 
 
 




最后,值得一提的是,也是最有争议的,纳粹的核心符号“卐”,本身是上古时代许多部落的一种符咒,人们将其视为太阳或火的象征,随着宗教系统的引用,寓意吉祥的符号“卍”字也渐渐传入中国,并代表着古代印度佛教。“卍”和“卐”字不同,佛家的为右旋,纳粹的是左旋,佛家的是金色的,而纳粹的则是黑色的。

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