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面向未来!美国凤凰城大学更新品牌形象

凤凰向右,大学向左 - logoskycontact@126 - logosky后花园

上为旧标志,下为新标志 

凤凰城大学( University of Phoenix ,UOPX) 成立于1976年,位于美国的左边即亚利桑那州首府凤凰城,不过这并不是一个传统的学校,它主要向那些需要获得更高学历的在职人士提供教育,提供社会上的热门课程,教学网络分布于全国各地,同时也提供在线教育。凤凰城大学现有超过42万名大学生及7万8千名研究生,凤凰城大学非常善于经营,也盈利颇丰,同时还获得政府的资金补贴。所谓的在各地的校园,也并不是传统学校那种,只是在各地租用一些地方来教学。由于入学条件比较低,所以学生人数也众多。
 

凤凰城大学近日更新了他们的品牌形象,根据品牌使用指南所述:

“新标志虽然看起来与旧的非常相似,但一些细微的处理使两者有着显著的区别。对凤凰头部方向的改变使它现在更象是朝外及前飞翔,意味着面向未来,这正是凤凰城大学的教育宗旨。

新凤凰具有面向未来的展望的神情,翅膀呈向前的形状,下方与尾部结合的元素更象是一个火炬。”

 

凤凰向右,大学向左 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 

面孔向右,意味着向前,我们有这种联想是因为我们平时的书写及阅读习惯都是从左向右所形成的(所以阿拉伯人就不一定会认为面孔向右就是向前),对于我们来说,面孔向右当然比向左更好,不过我有点不明白的是当时设计于70年代的这个标志,就没有想到这一点?新的标志确实比旧的标志有了很多进步,无论是翅膀的处理及尾部的处理,不过我仍然没有完全明白新标志右边的翅膀这么短,相对来说与右边的翅膀相比,显得有点不自然。而新标志文字采用 FF Milo 字体,也只能是见仁见智的区别。

其实对于这个标志,站在我们一个中国人的立场,感觉更有趣的是这个凤凰的形象整体处理上。如果一个中国人来设计一个凤凰,在细节处理上肯定不会是这样,这没有什么优劣之分,只是不同的传统文化在影响着我们,如这个标志的头部,它看起来更象是一只鹰,事实上,在西方的文化中,凤凰就更倾向于是一只神鹰或孔雀,而中国文化中对凤凰的形象描述是“鸡首、燕颔、蛇颈、鹰爪、鱼尾、龟背和孔雀毛”。中国人处理一个凤凰标志会更加容易倾向于采用流动性的形态来表达。但虽然中西方的凤凰在传统文化有着一些区别,从整体上来说,两者的相似度还是挺高的,相对之下,中西方“龙”的形象则存在一些明显的区别,如西方的龙,一般也有翅膀,如果你看过最近的动画片《驯龙记》,印象会更深刻一点:

 

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中西方对凤凰无论在形态上还是含义上,都有些区别,所以第一个将“phoenix“翻译成中文“凤凰”的人,估计也是做了一番象模象样的考证的,也因为他的这个翻译,让这只鸟在两种文化中合二为一。有人认为龙凤是中国的传统形象,但如果追溯源头,西方的凤凰可以去到埃及及希腊神话中。以前中国的凤凰含义并没有“浴火重生”这一层意思,只是晚近挪用了希腊神话中的“不死鸟”这一文化来丰富了凤凰含义。所以目前中国人对凤凰的象征意义,倒是结合了中西方两者的一些文化来使用,反过来,西方文化中并没有将凤凰作为“瑞鸟”或“女性”这一含义来看待。这其实也显示出一些标榜具有传统文化的含义的标志,如果你的受众范围只是国内,那当然没有问题,但如果受众范围去到一个不同的文化中,就存在着很多未知的文化障碍,幸好,“凤凰” 这一个含义虽然中西方有区别,但所象征的含义却都挺美好的,不过你不一定每次都这么走运。

 
下方是一些新标志的应用效果图:

 
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凤凰向右,大学向左 - logoskycontact@126 - logosky后花园

 
我一直都对外国一些大学的标志颇有好感的,其标志风格更具多元化,不象中国的大学,大多数都是那种图章形的标志,下方这些鲜艳但略有点俗气的应用,是凤凰城大学提出的所谓“光程”这一理念,是要“抽象地传达出一种人生的轨迹、互联网及理念的转变“,不过整体来说,这些应用从版式上都显得相当简洁清晰。

 
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