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浅淡商业包装设计

*很久没介绍包装,这回俺们就一起来欣赏这家优秀的品牌与包装设计公司。。。Pearlfisher,1992年创立于伦敦,至2003年在纽约开设分公司,另外在南非及中东地区因业务关系也有办事处。Pearlfisher之所以扬名国际,除了为许多著名品牌服务之外,最重要仍是他们具有前瞻性的设计理念和成果;也因为有优秀的团队与专业支持,Pearlfisher的作品在商业环境中虽总是走在设计的前沿,但却又符合市场与消费者的需求。
*Pearlfisher优秀的商业包装设计为他们带来的赞誉与生意,也获得了无数奖项的肯定,其中包括了嘎纳广告节金狮奖,伦敦国际广告奖与纽约广告奖金奖,D&AD,Pentawards金奖、银奖,及英国极富盛名的以实际市场效果来评判的DBA设计实效奖的金银铜奖,可以说几乎所有的关于包装设计的奖项都拿遍了;俺们先来看看他们所设计的包装之后,再来浅谈一些观念吧。。。







































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看完Pearlfisher的包装,包括以前很多银也问俺,所以老蔡顺便沟通些个人的浅见。。。
 

*世界上专门只做品牌包装的公司何其多,但Pearlfisher绝对算得上一流,但在俺们看了这些包装之后,除了大家会说漂亮之外还能有什么?。。。

*商业包装,干过的人一定都苦恼过,苦恼的不仅是包装上画面的创意,还有那排不完的元素,那些一定会在包装正面上互相打架争抢镜头的众多零碎元素。市场环境与管理机构的不同,其实是左右这个苦恼问题的关键,就以俺曾在电通时接触了一年的酸奶包装来说吧,面积大的PE瓶或新鲜屋都还好说,最惨的是杯装,还不到一张名片大的杯装酸奶在正面上除了企业标志、品牌名及主图形之外,杂七杂八的零碎元素和文字等等,大概还有近15项吧,这是为什么?国家规定的!就是规定你啥啥啥得放杯顶上才行。。。那就排吧?排死你!呵,当时俺手下的设计师差不多都要进疯人院了。。。

*可俺们再从日本的商业包装来看,除去那些极简洁的、得奖的、自主性的包装之外,大家一定也看过不少日本的商业包装作品,其实人国家的规定也照样有(可能松一点吧),可却不难发现同样有众多元素的日本包装依然好看的不行,很商业也很高档,而这就是俺们要说的正题-包装设计上的“元素关系”。

*俺们国内还有很多很多客户是搞不清哪个元素该大该小的,产品名或品牌名要大,企业logo也得大,啥口味的好像也不能小,噢对了,还有可笑的手写式广告语也得明显,要是有些产品再需要加上如绿色食品之类的品管性标志,那就完了,抢吧,看哪个清楚。。。
 

*“元素关系”,俺这么说大家一定会理解,没错,做包装其实就是在在这些元素的彼此关系上,尽力地做出最协调的配置而达到美观的效果,无论主画面的创意是怎样,最后一定要也一定会落到这个阶段来。国外的包装虽说简洁的不少,但其实也有很多是那种元素多的,而因为有条理地梳理出主次关系,这便影响到这些元素在画面上出现的大小。

*这里不是教学所以没法细致地说,再回看Pearlfisher这两个帖子的包装,元素关系自然不必再说,俺要延伸说的是一个品牌包装的价值。既为进入市场面对消费者的商业包装,除了设计师想求新求变地“和别人不同”这个理念外,俺们靠什么去支持让你的作品卖掉?和别人不同或说和竞争对手不同只不过是个基本原则罢了,支持你作品可以卖掉的要素,首先是对这个品牌的理解,这是暂时和所谓的设计创意无关的。
 

*对品牌的理解基于要面对进入市场,并根据客户的规划和愿景,俺们设计师可以为这个品牌这个产品创造出什么“气韵”来?这个气韵就是联系着包装与消费者沟通的重要因素。再浅显点来说,记得当学生时老师曾说过“好的包装设计是可以和消费者自主沟通的”,什么力量才可以做到这样?!。。。那就是包装的气韵。

*不知道大家去超市(大点儿的)除了买东西还干嘛?呵,俺举例李锦记的调味品来说吧,大家应该知道在超市里调味品除了糖或盐与味精外,基本上酱油(生抽、老抽...等等)和醋或香油、蚝油等这些液态的大概都会在一个货架上,不以品牌而以类别来堆置,如果仔细观察应该会发现李锦记的各类液态调味品会是最有品牌感的,虽然此类产品包装算不上有创意的类别,但它美观、统一感强,你可以感受到整体感;可俺们必须换个角度,因为以上的话是基于俺是设计师身份来看的,如果是消费者呢?俺们先把那些市场调研撂一旁,单从包装设计的角度上看,消费者还是会发现李锦记最有品质感,而这个具有整体品质感的态势就是包装的气韵。。。
 

*再看Pearlfisher这些包装做个简单的结语吧,大家也一定知道客户意识会绝对地左右着画面上元素的多寡,直接体现的就是好看或难看。可是俺们不禁去想想,欧美包装和日本包装一样,你说这些包装每一个都多么多么地有创意吗?其实不并见得,但它们就是好看,没别的!好看的原因是什么?

1. 元素的关系明确(大小与主次)
2. 品牌字体的设计与选择(这是包装设计非常重要的一环)
3. 色彩的搭配与选择
4. 好的创意图形(俺刻意把这个其实也是重要因素放后面,是因为再好的创意如果前面三个没搞好,也一样会是垃圾)
5. 最后才是材质与印刷技巧上的有机配合(毕竟这不是每一种每一类商业产品可以做到的,它关乎成本)

*关于包装设计这里只是浅谈,但最后俺想说,不要把自己当做设计师来做包装,把自己当消费者。。。

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