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新加坡矩形旅游新标志:Your Singapore

矩形新加坡 - logoskycontact@126 - logosky后花园

左为旧标志,右为新标志

很多中国人都对新加坡非常有好感,虽然他们大部分人都没有去过这个国家,有些人甚至将其看作是一个“理想国”,不但很多普通中国民众对它有好感,连很多中国官员都认为中国日后最理想的形式就是新加坡国家目前的社会形态,它说不上很民主,但给我们的印象是一个政府廉洁、社会治理得整整有条的国家(也难怪官员及民众都喜欢),这个面积比大部分中国一线城市还小的国家,确实有很多骄傲的资本,在一些国际评价中,它往往位居前列,其国虽小,但却在全球经济中扮演一个重要角色,最近新加坡证券交易所还准备全面收购澳大利亚证交所。在今年,新加坡旅游局发布了一个新标志,名称为Your Singapore,该标志旨在吸引旅客、商贸及会展活动,促进本地经济的发展。该形象由BBH Asia-Pacific设计公司设计,代替了旧标志那个“Uniquely Singapore”的名称。

根据一篇新闻报道,新加坡旅游局的一个官员Oliver Chong谈到了这个新标志:

新形象强调了致力于建立一种互相激励的团队关系,强化我们的商业及以未来为导向的社会环境,同时,我们集合国际商业领袖、各行各业的专家及政策制者为各种思想及商业网络的搭建提供富有活力的机会。与新加坡其它部门、本地的各个团体组织及学术界机构一起,新加坡旅游局与各个政策的制定者及机构共同推动社会的变革创新及提供一个能够使更种思想得以实现的合作平台。

挺浮夸的一段话,下图表示新标志与该国地图轮廓一致:

 矩形新加坡 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 

 虽然上图告诉我们这个标志背后的一些形象意义,但这个标志,除了形状与新加坡地形的联系之外,我个人看不出还有什么是代表新加坡的。新加坡虽然称得上是一个多元化的国家,也是一个多民族和谐共处的国家,但以生硬的矩形重叠而成的标志,我觉得它更象是一个网上免费下载的那些示例标志,只要你换上自己公司名称就可以使用,纯粹以颜色来吸引人,YOUR SINGAPORE也象是那些示例标志上那句“YOUR NAME HERE”的提示,原来的标志,虽然单纯由文字构成的标志略显沉闷,但字体却显得颇有特色,也传达出一种“中西合壁”之感。而新标志采用的Helvetica字体,却使新加坡的特色进一步弱化。本来新加坡从某种意义上来说是处于一个东西汇合之处,按理从这一点来传达“重叠及汇合”似乎有很多发挥的余地,但他们却放弃了:
 

矩形新加坡 - logoskycontact@126 - logosky后花园

 
新加坡的这个标志也让我想起巴哈马群岛的旅游标志,标志同样以各个元素的汇合来传达出该群岛的地理特征,但其充满变化的各个元素,既传达出各个岛的个性,在整体上也更富变化,令人印象深刻:

 
矩形新加坡 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
下方是新加坡旅游标志的一些应用, 虽然这些应用有些颇见心思,但整体仍然很难给人一种鲜明的个性之感:
 

 

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