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移动公司airtel新标:印度红A

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美国作家霍桑所写的那本著名的《红字》 一书中,挂在女主角身上的红色字母A代表的是一种耻辱,但印度最大的移动电话运营商Airtel 新标志的红a,代表的是印度的成功与野心。

在19个国家(主要是亚洲及非洲)有超过2亿人使用Airtel的移动网络,它也是印度最大的移动网络供应商,全球排名第五。其主公司Bharti Airtel的业务还包括提供固话及宽带接入服务。这个月,随着3G网络在印度投入使用,airtel也引入了新标志,新标志由英国伦敦The Brand Union设计公司设计。

 

根据其网站上的一篇新闻报道:

我们独特的标志传达出Airtel的a,其弧线及温柔的红色使其传达出一种温暖及亲善,标志充满生命力,它散发出一种的动力拉近了我们与消费者。标志使用的特别的字体富现代感、动感和友好的气息。它传达出我们易于亲近,同时全部使用了小写字体来表明我们的一种低调态度。红色继承了原有标志的元素,其红色带来的能量及****表达Airtel在今天、在印度及在全球所取得的成功的动力,

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我个人来说是挺喜欢这个标志的,虽然有人说它不象是一个a,其实按我的看法,你看不出也没有什么,事实上,我开始听到因为是3G网络,我还以为是一个3D效果而且旋转过来的G呢(可能他们自己也没有看出来吧~)。有人说它象是一个耳朵,同样的,就算你看到的是一个耳朵,不也一样符合吗?正是很多人说看到不同的东西,你恰恰就看出这个标志的一些吸引力来——象不象一个a,其实没有你想象中那么重要。原来旧标志你每个字母都看得很清晰吧,你喜欢吗?但你说它一点都不象A,这也有点过于求疵吧,看上一会,谁都知道它是一个a。

这个标志吸引我的首先是它简洁有力的构成,虽然采用首字母来切入一个标志,是标志设计中最本能的一种方式,但事实上,你要做出新意来,远比你想象中要困难得多(毕竟每个字母都被人玩遍了)。而这个标志采用一种独特的观察角度,是可以最大程度显示出它的新意来的,其3D效果(就算图案没有用渐变,这种立体感仍然是可以感知的),与一个3G网络的业务也非常契合,那孤线由下至上给人一种非常强劲的力量,也代表了一种新技术的卷席而来,字体也在硬朗中带出一些与图案相符的圆滑——仅从这个标志结构来说,我自己说不出它有什么缺点。

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上图左为Airtel董事长巴提?米塔尔(Sunil Bharti Mittal )及其CEO Sanjay Kapoor 在新形象公布上展示新标志。
 
中国人对印度的印象总是长期处于一种模糊不清及矛盾的情结中,或许还停留在脏乱差印象中(可能这仍然是目前印度很多地方的实际情景),但在我眼中,他们很多企业的成功故事却远比我们更富吸引力,他们的故事不是中石油式的国家故事,而是在他们这个制度下所开始慢慢散发出的创造力的成功故事,如果你看到这个标志背后所闪动着的力量,你或许会感受到印度人毫不遮掩的雄心壮志。
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