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佛山杜锐华设计作品:乐府

乐府:现代东方居住文化高端品牌

品牌背景:
乐府是乐雅轩全新的高端品牌,乐雅轩原经营两大系列“田园雅筑”、“雅茗”分别以不同品味的现代东方风格,在中端的消费市场占较有利的地位,随着企业的发展,乐雅轩提出了新的营销战略目标:
拓展高端市场,进入一线城市,最终将品牌打造成东方居住文化的领导品牌。
为实现乐雅轩新的营销战略和东方生活理想,全新高端品牌诞生。

品牌价值链构建策略:
从定位策略上,乐府和原大系统形成定位差异,以全新高姿态,吸引高端消费群,征服经销商,并从本质上体现东方居住文化的精髓。
乐府~源自秦朝掌管文化的部门名称 ,既作为乐雅轩的品牌延伸,府亦喻大隐之家,传达“愉悦的生活方式”的含义,最终传递东方人居的生活方式的乐雅轩品牌根本内涵。
“愉悦的府第生活文化”从此成为品牌独特价值链,并将其贯穿整体沟通系统及全程的推广

创意+整合的品牌爆发演绎:
1、产品设计是品牌根本的直观体现,中,府第门户所追求的厚重、大气是设计的基调,再结合现代、东方的重新整合,使全系列的新品开发中贯穿一种现代东方人居的生活方式
2、作为全新的品牌,直观而震撼的生活场景展示是最有效的品牌形象建立手法,对经销商和目标群同样极具的感染力。因此,我们以现代“仕大夫”作为品牌目标群的写照,并以上流社交圈层的府第生活作为创意核心,展现一系列社交排场的生活场景。
3、基于大户人家的府第的特质,都有前后多进庭院,殿、堂、廊、庑等空间,因此我们采用庭院作为概念进行终端系列的空间设计。

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