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CCTV科教频道改版,启用新logo



       改版后的科教频道在形象上突出简洁、时尚、大气的整体风格,全力彰显国家电视台专业品牌频道的气质形象。频道包装坚持以“科学精神、人文气质、文化内涵、知识含量”为创意设计原则,在基础识别形态、色彩搭配等方面保持原有风格,在材质使用、运动方式等方面创新提升,增强时尚感、节奏感和冲击力。频道的新Logo引入“窗口”概念,以数字“10”和频道序列标志融合而成,一方面对应频道的直观元素“10”,另一方面表现出频道作为传播科学文化窗口的理念,既有形式上的直观性,又包含更深层次的文化内涵。

 

 

       新栏目、新编排、新形象,是新版CCTV-10最直观的精彩看点。作为国家电视台专业频道的一次品牌升级行动,新版科教频道的专业特色更加浓郁,品牌栏目更加突出,频道编排更趋合理,知识含量更加丰富;节目品质更加精良,频道形象更加鲜明。

 

      CCTV-10,作为中国电视科教类专业频道,将以“品质、内涵”为特色,努力探索实践,发挥国家级电视媒体的影响力和引导力,承担起弘扬主流价值观、引领先进文化精神的媒体责任,成为观众喜爱的国家级电视频道。

来自中国网络电视台原文:

央视科教频道总监张宁介绍频道改版情况

央视科教频道新栏目制片人和主持人亮相


        中央电视台科教频道(CCTV-10)是以教科文题材为主要内容的专业电视频道。自2001年7月开播以来,CCTV-10始终坚持弘扬主流价值观、引领时代文化精神,以准确的定位、鲜明的特色和高品质、高品位的追求,在众多电视媒体中独树一帜,逐步培育出《百家讲坛》、《探索·发现》、《走近科学》、《讲述》、《人物》等一批内涵丰富、深受观众喜爱的品牌栏目,打造出《中国记忆》、《文明中国》等一系列颇具影响的品牌项目。近年来,CCTV-10的影响力不断扩大,入户率大幅增加,收视率逐年提升,观众的满意度、忠诚度位居全国47个上星频道前列,已经成长为中央电视台一个特色鲜明的专业品牌频道。

 

         2010年12月12日,科教频道将以新版节目亮相荧屏。此次改版,是中央电视台实施频道制改革以来,坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”,以品牌建设为核心,推进频道专业化建设,进一步提升频道内涵、品质和影响力的一大举措。

提升内涵,升级品牌——突出服务、贴近、实用

        科教频道将以提升内涵为关键点,充分释放频道制改革所激发的活力,以观念创新、内容创新、形式创新为突破口,通过推出新栏目、新编排、新形象,增加自身的文化内涵、知识含量、科学精神与人文气质,突出节目的知识性、趣味性、应用性,强化频道的服务性、实用性、贴近性,努力实现频道品牌的全面升级,力求实现国家级电视台专业频道的一次跨越式发展。

 

四档新栏目——拓展内容资源 创新节目形态

       此次改版,CCTV-10重点加大了对科学发现、科学知识普及、生产生活中的技术推广和科学生活方式的宣传力度,在节目表现形态方面有创新、有突破。四档日播新栏目将登陆频道主力时段,扩容频道知识含量,提升频道品质内涵,丰富频道节目形态,为CCTV-10的品牌升级注入新的活力。

 



地理中国 栏目logo

 

       ——《地理中国》填补地质科普空白,普及国土教育,创新采用外景行进式拍摄与演播室串联相结合的节目形态,与地质科考同行,在行进中纪录科考生活,以地质科考为线索,展示推理过程,讲述地貌成因,介绍地质学新发现、新成果,激发爱国热情。

 


创新无限 栏目logo

 

       ——《创新无限》紧扣时代发展脉搏,突出生产生活里的科学技术推广,采用大型演播室访谈和外景专题片相结合的节目形态,聚焦科技创新前沿,通过实验、动画、互动、体验等多种表现手段,生动形象地介绍关乎民生的科技创新成果,展示科技进步对百姓生活的巨大价值和深远意义,启发民众创新思维。

 



自然传奇  栏目logo

       ——《自然传奇》整合国际顶尖动植物纪录片资源,通过主持人串联和外景专题片相结合的表现手段,对动植物纪录片进行主题化、系列化、本土化整合制作,强化科学解析力度和科学探究视角,展现自然的神奇,揭示动植物奥秘,为观众开启一扇拓宽视野、了解世界、认识自然的窗口,启发广大青少年热爱自然、热爱科学、勇于探索的精神。

 



原来如此  栏目logo

 

       ——《原来如此》聚焦科学知识普及,以演播室为主要场景,创新科学实验的“实证”表现手段,针对生活中人们熟视无睹或似是而非的科学疑点和困惑,以问题提出、答案求证为线索,以主持人角色化串联、模型演示和逻辑推进为结构,结合志愿者的参与体验,给出科学、正确、权威的解答,最终给人以“原来如此”、豁然开朗式的顿悟,普及科学知识,提高科学素养,倡导科学生活。

 

升级频道品牌栏目——放大品牌效益,夯实频道基础

      科教频道原有栏目《百家讲坛》、《探索·发现》、《走近科学》、《讲述》、《人物》定位准确、个性突出、制作精良,已经成长为CCTV-10的品牌栏目。改版后,这五档品牌栏目将坚持“标准化、系列化、特色化”制作模式,坚守栏目定位,突出个性特色,创新表达方式,增加内容含金量,实现自身品牌升级。频道将进一步突出这五档品牌栏目的核心地位,继续安排在晚间黄金时段播出,并对该时段前后进行延伸,分别增加《自然传奇》和《地理中国》栏目,集中打造“品牌栏目集群”,放大品牌效益,夯实频道品牌基础。

 

       频道知名栏目《健康之路》、《我爱发明》、《大家》、《重访》、《科技之光》、《第十放映室》、《科技人生》以改版为契机,深入挖潜自身在题材领域和表现形态方面的独特价值,加强选题策划、质量管理和品牌推广的力度,为频道品牌的可持续发展积蓄力量。

 

       改版后,新栏目与频道原有品牌栏目、知名栏目互为补充,相得益彰,形成合力,将使CCTV-10的科技含量、知识含量进一步丰富,文化内涵、人文气质进一步增强,科普教育功能进一步凸显,品质、内涵进一步提升。

五大主题板块——优化频道编排,凝聚同类观众

       新版CCTV-10将重点突出频道的“****意识”和“约会意识”,采用横向贯通、纵向集群的编排方式和差异化编排策略,将栏目有机组合成“早间健康生活”、“午间文化新知”、“下午自然科学”、“傍晚科学生活”、“晚间特色经典”五大主题板块,以栏目集群凝聚同类观众,扩大传播影响力。为保持品牌栏目观众群的稳定性和连续性,在新版频道编排中,晚间五档品牌栏目《走近科学》、《讲述》、《探索·发现》、《人物》、《百家讲坛》的播出时间基本保持不变。同时,新版频道对四档新栏目《地理中国》、《创新无限》、《自然****》、《原来如此》均以横向贯通的方式编排播出,以强化频道和观众“约会”意识,加快对新栏目、新品牌的培育和认知。

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