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品牌标志设计实用技巧

相信大家看过不少关于标志设计的读物,在标志设计这个行业上,可谓仁者见仁,智者见智,每本书的作者,每个设计师都有自己的一套方法。


做个标志,其实不难——
最近几年来,我们身边流行的标志,我尝试着把它们分成下面六类,我们设计标志的时候,也可以试着从这六类着手,去抛开那些专业的“点、线、面”还有“三大构成”的理论吧~

 

第一类:精雕细琢
第二类:字体设计
第三类:叙述故事
第四类:简单图形再设计
第五类:无规则图形
第六类:徽章类图形

 

下面,我们就详细的就每块展开讨论吧:

 

我们来看第一类:精雕细琢。


这类的标志通过软件工具的使用,好比是AI中的“渐变网格、混合工具、****滤镜”等等,实现出一些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓,质感十足。我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的LOGO都属于这一类:

 



 

 

这类标志的表达手法时尚前卫,视觉冲击力强,充满动感和活力,但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦,呵呵,这个我们深有体会。

 

在我们团队,有时候单子来的急,而且碰巧当时手头一堆工作,对这单子又没啥感觉,我们就会拿这类的标志“应付”过去,(例如大家看过的百思极致科技,就是一条海豚)。然而客户通常都非常满意,他们觉得很炫,够复杂,这钱花的值,哈哈。

 

所以这一类通过软件技术,精雕细琢的标志,是非常好“蒙人”的,特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意,只要你的软件技术够牛B,你做出的标志就够牛B,来看看上面的第一个:悦城那个标志,你做的出吗?

 

下面,我们来看看第二类:字体标志。我们大家都比较熟悉的类别,看看我举了哪些例子:

 

在万臣培训时,我通常不会引用那些大家非常熟悉、非常常见、非常经典的案例,好比大快活啊,可口可乐啊,中国银行啊,相信大家都看腻味儿了。在这里,我就举些国外的,大家不常见的LOGO吧。

 

 

字体标志我觉得是最难做的。不知道大家有没有同感。当我们写作时,文字作为语言传达信息;当我们做设计时,图形作为一种语言传达信息。偏偏在这类标志中,我们要把文字作为图形去传达信息,而却没有一个量化的标准去衡量字体是否好看,或者是我到现在也没总结出个量化的标准来衡量哪个字体好,哪个不好,为什么不好?真**折磨人。

 

 

 

在我们团队,有时候单子来的急,而且碰巧当时手头一堆工作,对这单子又没啥感觉,我们就会拿这类的标志“应付”过去,(例如大家看过的百思极致科技,就是一条海豚)。然而客户通常都非常满意,他们觉得很炫,够复杂,这钱花的值,哈哈。

 

所以这一类通过软件技术,精雕细琢的标志,是非常好“蒙人”的,特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意,只要你的软件技术够牛B,你做出的标志就够牛B,来看看上面的第一个:悦城那个标志,你做的出吗?

 

好的字体标志幽默感十足,什么是幽默感?会心一笑~你试过吗?相信大家看过不少国外的创意广告,大多看过后都有会心一笑,或在脸上,或在心里。

 

字体标志不同于标准字体设计,这类标志不好‘蒙’人。在我们团队,平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里,如果客户不特别要求,我们是不出字体标志的,而且尽量避免提字体标志上去。但万一客户要求一定要字体设计的标志,那就头痛了,前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子,还是那句话:真**折磨人。

 

我们为明锐精密提出了一个4P理念,即:“P”,代表“精密的 Precise”,“专业的 Professional”,“完美的 Prefect”,“充满力量的 Powerful” ;为了强调字母P,我们对字母P进行了再设计,并用不同的颜色加以强调。在后期延展中,我们将字母P的特色放大,配以线条构成辅助图形。

 看完这个标志,相信你应该没有会心一笑。我在前面说到,我没有一个量化的标准去衡量一个字体标志的好坏,所以我只能用幽默感来做标准咯。我们也知道,MRP这不是一个好标志,尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时,甚至未来的趋势。

 

我们再来看看比较难理解的第三类:叙述一个故事。       在小学我们就学过写记叙文,老师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。现在我也做回老师,也带着我的同行和前辈分析下,哈哈……


在这类标志中,我总结了一个4W的思维模式,即:When(什么时候)Where(在哪)Who(谁)What(在干嘛),我们来看看例子:


 


 

 

这类标志貌似在对我们描述一件事情,或者叙述着一个故事,它有它的时间,有它的地点,有它的主角,有它的事件。这类标志它们不太注重行业属性(好比是中国银行的行业属性就十分明显),它们通过对事件的描述,放佛在向我们传递着一种情感,或一种氛围。好比是上图的第一个标志,蓝色星空的那个,让我感觉到了探索、创想的精神,也许是什么技术公司的LOGO吧;最后那个,有种广开言路的感觉,大家都敞开心扉无所不谈,可能是个什么高峰论坛的LOGO吧。

 

来看下面的:

有的标志强调的是when什么时候,有的标志强调的是where在哪里……

 

 

 

我们再看看:有的标志貌似不只强调一点,我们来看看下图的第二个:一个人,在摘星星,强调了2个元素:who谁,和what在做啥。

 

 

 

甚至有的标志强调了3个,4个元素,好比是上面那个Regina Park的LOGO:日落的时候,在公园看海豹。恩,也许是某个海豹动物园的LOGO吧。

 

第四类:简单图形再设计。      我按照难易穿插的模式来讲解,上面我们讲完比较难理解的,下面我们来看看这类比较易掌握的方法。

先上图:

 


简单图形再设计,这里面我又把它划分为几类方法,


第一个,内部再设计;
第二个,大小变化;
第三个,角度变换;
第四个,色彩变化;
第五个,重复使用;
第六个,外部再设计。

      

往往上面的6类方法中,我们可以同时使用 2——4 个,但不要过多同时使用。假如6个方法都使用了,这个标志也就未免过于繁琐了。
      

我们再看几个例子:

 

 

 

下面我们来个总结:通常一些比较规则的图形,好比是方形、椭圆、星形等这类比较常见到的图型,我们可以通过改变其大小,旋转其角度,改变其内部,添加其外部等6种方法对它们加减乘除一番,得到新的图形,你会发现比原来单一的一个标准形有活力多啦。

换句话说,当你对着死板的图形发呆的时候,或者当你以为这个标志做好了 OK了的时候,你有试过将他们复制多一个,重新排列吗?你有试着将它们水平翻转或垂直翻转吗?

      

在万臣,我要求我的每个设计师做好标志后,都试着对这个图形做再设计,都试着对标志四则运算一翻,往往会有意想不到的结果呢。来看看我们“XiangChi”的Logo,http://www.gzwonsun.com/style1-12.html  就是用了这个手法。

      

我们再来看看,下面的两个标志,应该属于哪几种方法同时运用呢?

 

 

 

第五类,不规则图形。这个又是比较难实现的手法了,       往往大师级的作品就出自这第五类的标志里。

 

 

 

不难看出,这一类的标志不像第四类,它们没有一个规则的图形,很活,一点也不死板。通常大师级的设计师都偏好这一类的标志,的确,这类标志的设计感非常强。
      

不知道大家有没有听说一个网名叫做“胸罩飘飘的年代”还有“哈尔滨庞国平”这两位设计师,他们大多的标志作品都属于这一类的。

 


 

只对作品而言,我想,大家对力锐的作品争议很大,也许有一定这方面的原因吧,因为力锐的确比较少出这一类的标志。07——08年有幸去了4次北京,曾两次去正邦参观学习,还骗了2顿北京烤鸭吃~正邦,确实是这类标志的高手中的高手!我们来看看:

      

不知道大家对我们团队的“华联清算”的那个标志还有印象吗?具体可以查看这里:http://www.gzwonsun.com/style1-7.html  就是仿着正邦的“国家统计局”来做的。 

 

最后一类:徽章类。

      

这类手法并不少见,往往俱乐部、酒店、餐厅、球队、学校等等都常常使用这样的手法。
我在这里提供一些时下流行的设计手法,我们先来看看国外是怎么设计徽章类标志的:

 


大家都在羡慕:国外的设计就是牛,其实我们国内的设计一样牛!中国的UI设计是在国际出名的!
      

近几年,国内的房地产品牌设计也有相当的进步,大家可以来红动中国的地产类板块看看,先申明,这不是为红动打广告。

 


 

我们看到徽章类的标志无论国外还是国内,都开始走“质感”的路线,往往第六类徽章类的标志会配合第一类的手法对其精雕细琢。
      

那么反思下我们自己,在设计标志时,你有想过使用这类方法吗?或者你所设计的徽章类标志中,与上面的几个例子有什么差距吗?

 

最后,让我们来个总结吧。我不想再把上面的条条框框复制一遍,然后逐个罗列出来,浪费大家的时间,我想换一种方式来个总结,让大家记忆深刻。

 


 

上面我提到了6种标志的类型,也算是6类设计标志的手法吧,那么在我们设计的过程中,可以同时使用其中的2——3类手法,不知道这样说大家是否能理解,我们马上看个例子:

      

上面的LOGO使用的是第三类:叙述故事,加上第四类:简单图形再设计(内部再设计+色彩变换)。我们再看一个:

 

 

 

上图LOGO,使用了第三类的手法:叙述故事,和第五类的手法:无规则图形,再加上第四类手法:简单再设计(重复使用+角度变换)

 


 

那么这个呢?第三类:叙述故事,加上第五类:无规则图形


再看四个吧,这四个就供大家思考啦:

 


 


 


 


 

 

 

 

现在我们换个思路去思考:


当你发现标志很难做,或者现在很没feel去做标志,那么你想过通过软件技术,花一个下午的时间把标志精雕细琢一番,起码弄个拿的出手的方案去见客户吗?

      

假如你的客户需要字体标志,你想过怎样使你的标志更具幽默感,看了之后使人会心一笑吗?

      

如果没什么图形上的创意,也没啥特牛B的技术,或者你连字体都做不好,那么你想过构思一个温馨的故事,再用图形表现出来,以故事的形式打动你的客户吗?

      

当你以为你的LOGO完成了,OK了,你有试过将它们旋转下,翻转下吗?将他们复制几个排列下吗?

      

如果你有非凡的艺术功底,如果你对你的手绘有信心,那你应该多试着去做一些无规则图形的标志,这样你的作品会更“灵”,更“活”。

      

假如你的客户是俱乐部的董事长,是某咖啡厅的店长,在完成项目的过程中,你是不是忽略了徽章类标志这样的表现形式呢?你所做的这类标志,和我上面列举的例子又有什么差距呢?

      

多问自己上面的几个问题,多问自己员工上面的几个问题,你会发现:
      

其实,

做个标志不难,
做个好标志,很难……

 

如果上面的问题你都问烦自己了,或者你的员工也被你问的闹心透了,结果还是做不出满意的图形来,那么我再提供个方法:

 


 
 



 


 
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