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聊聊2011西安世界园艺博览会LOGO设计


*凤凰台栏目采访着西安市的领导,话题围绕着将于140天后于西安举办的世界园艺博览会,俺们不妨也聊聊这个形象。早在2008年西安获得园艺博览会主办权后即向全球公开征集会徽,根据搜索的资料显示共征集到1800余件作品,经过专家学者的评审共有50件作品入围,并从中选出10件获优秀奖的作品,再经过评审团的审议最终由西安籍设计师陈绍华前辈的作品成为本届园艺博览会正式形象。

 


↑单色与线条表现稿

*官方发布关于标志的说明:
西安世园会会徽取名“长安花”,取意“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”。构思源于《道德经》:“道生一,一生二,二生三,三生万物”,是由三、四、五、六边形自然花瓣组合而成的“百花吉印”,由西安籍著名平面设计师、北京申奥标志及生肖邮票设计者陈绍华设计。释义为:三生万物,花开吉祥;四合为土,天圆地方;五叶生木,林森荫育;六流成水,润泽万物。

其中,三边形状如大写的汉字“人”,位于图案的中心,体现以人为本,代表着文化,责任和理性;四边形犹如西安古城墙,喻指“长安城”,象征和谐人居,同时也体现西安特色;五边形好似五瓣花,是自然界最常见的花朵形式,代表金、木、水、火、土五行,象征自然万物;六边形状如雪花,态似流水,则寓意上下东西南北六合,象征包容一切的宇宙。从三到六自然递进,体现了人、城市、自然、宇宙的和谐共生,契合西安世园会“天人长安,创意自然”主题。

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*若说官方征集总是伤透了设计师们的心,那么这个标志应可说是那些凤毛麟角的令人满意作品之一,而撇开官方那繁文缛节却也颇具意味的标志释义不说,最终使用的形象(红)则与西安这个千年古都的内涵可谓相当融合。不过仔细研究来看,单色表现(或彩色平面色块)或线条方式与红色稿相比就显得薄弱许多。
*图形整体在粗细或面积比例上也是极为讲究的,但正是少了那些红与黑渐变的表现,平面化的几稿其图形虽很现代,但却少了红色正式标志的深邃感,因为运用了这样的设色与渐变表现,简义上说是多了层次,但却增添了图形在视觉上的感染力,说它多了文化感也好立体感也罢,尤其最后大胆地使用饱和的红黑与绿,也无疑地为标志加强了份量,再与其它表现稿一比势必更为夺人目光。

再看看其它获得优秀奖的作品:

 

*这些优秀奖的作品虽不至于落入平庸,但俺们可以清楚地看到许多较为老旧的表现形式或技巧,因为既然是园艺博览会,不管叶子怎么飞怎么飘怎么旋转,“绿植”这个概念所形成的图形就势必会被大量运用,这是一个只要是设计师都可以想出来的,但谁用的好用的巧用的不落俗套,这是个人功力问题。
*再从专业角度来细看,俺们可以从每一个标志所使用的字体(包括中英文)也可看出功力的深浅;又是硬体英文字款,又是楷体或隶书体等等,俺们大家都是干这行的,整体组合后到底好不好看就不多做评论,唯独想强调的是,这些看似不起眼的方面却恰恰就是影响标志组合整体是否具有美观或成熟度的关键,身为设计师绝不可忽视!

再看看其它入围的作品:

 

 

 

*看到这些作品俺只是想说,其实经常会被沦为口水战对象的评审们也并非一无是处,俺们从正式使用稿、优秀奖及入围作品这三个层级来看,评审的眼光仍然是应得到掌声的。虽然入围作品里仍可看到许多模仿或甚至是抄袭的影子,但任务毕竟是任务,主办单位要求得有入围作品那咋办,烂的不能选可不就还是得挑出“差不多”或“凑合”的作品来嘛,这种现实情况俺们就不用再浪费口水了。

*陈绍华前辈的这件作品足可见其功力,虽说俺们无从得知他是否需要与官方来场角力推拉才能有这个最终成果,但一件优秀作品的产生却似乎离不开这些可能遇到的无奈,尤其是面对官方。再者,主办官方的受认程度和意识当然也主宰着成果,这在许许多多未尽人意的征集结果里已屡见不鲜,但如果俺们都能为作品去努力和择善固执地坚持,虽败犹荣,就怕不去那么做!

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