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五角星公司新作:十大联盟标志

10大联盟等于12 - logoskycontact@126 - logosky后花园

 左为旧标志,右为新标志
 

五角星(pentagram)公司的作品,例牌要关注一下,而且还是布雷特(Michael Bierut)亲自操刀,曾经在这里还翻译过关于老布的一篇访谈长文。这个十大联盟(Big Ten Conference)的标志,我已经看了几天,一直都想写点什么,但总感觉缺乏一个G点来兴奋,不过,这个标志的“精妙”之处无疑也是一个G,所以我想这也可算是找到一个G点吧。

十大联盟创立于1896年,至今已经有超过百年历史,是隶属美国大学体育总会管理的其中一个大学间的体育联合会,算得上是美国历史最悠久的一个体育联合会,其综合水平也相当高,十大联盟覆盖25个体育项目,其中男子体育项目有12项,女子体育项目有13项,包括橄榄球、篮球、足球、划船等美国大学生喜闻乐见的体育项目,其中的一些项目在美国居于前列。正如名字所示,在最开始时,是由10所大学组成的,分别包括:密西根大学、威斯康星大学、爱荷华大学、印第安纳大学、俄亥俄州立大学、密西根州立大学、依利诺伊大学、明尼苏达大学、西北大学及普渡大学。1990年,加入了宾夕法尼亚州立大学,所以你在原来的标志中看到一个11的数字,而在明年,内布拉斯加大学林肯分校(University of Nebraska-Lincoln).也将加入该联盟,使到该联盟的实际组成大学为12所。

根据十大联盟网站发布的一则新闻称:

“十大联盟的新标志象征了十大联盟的未来,而同时也是对联盟的竞技、学术地位、充满****的学生这些传统的继承,采用具有当代学院派风格的字体,在BIG一词中隐含了10这个数字,所以你既可以看到是一个BIG,也是一个10。新标志同样继承了原来标志中所采用的负空间来构造的特征,传达出十大联盟鲜明的名字,这个名字与实际多少成员并无关系。

新标志允许我们在多种环境中灵活应用,无论是水平,还是垂直,无论是在传统媒体,还是在新媒体上。新标志富现代感的形象使12所杰出的大学联合在一起。它象征着一种继往开来,我们感觉新标志有趣,并且能够触动每个人。

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我相信很多人第一眼都会看到这个10字(当然,前提是你知道这个标志就是用于一个叫“十大联盟”的机构上),而且标志还有颜色来作为一种强调,在BIG中,隐含了一个10,就是这个标志最大的卖点,当然,它粗状并且与运动员衣服上的数字所采用的风格接近的字体,使它确实传达出一种与体育氛围相关的气息。
 
如果我们再次观看原来的标志,其实你会发觉,最重要的一点他们并没有继承。 原来的标志,隐藏的是一个11,代表了当时的实际会员数,所以这个标志,如果是能够非常自然地表现出12来,或许我们可以说是更精妙了(我相信设计师对此是作过一些尝试的),不过G要看来象是一个2,也确实勉为其难,不过表现10,有个好处就是,以后有13所大学时,你也不必更换标志了。
 
 
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如果说,BIG已经表现出10这个数字,那上面的这个版本是否会显得重复?你脑海里会读出big-10-ten来,实际上,上图这个标志感觉反而是显得有点虚弱的,虽然它整体显得更大块。在下面这些效果图中,你感觉更甚:
 
 
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但无论如何,一个简洁及富有力量感的标志,在视觉传达上总会有更多的便利之处,美国的一些体育联盟,喜欢采用一些盾牌的形状来表现一种与体育相关的力量感,而十大联盟通过字体本身就已经创造了这种效果——抛开那些什么继往开来的标志说明,这个标志从结构上来说,就已经有着丰富的视觉含义。
 
 
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13在西方不是一个吉利数字,估计下次再扩容,可能得同时吸纳两个才行,特别对于体育比赛,大家都是比较迷信的。  

 
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