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星巴克不是美发店

 

 
 
2011年1月6日,星巴克宣布从3月份开始他们的品牌将作出一个大胆的视觉更新:新标志将放弃其名字“星巴克”和“咖啡”。这个决定顿时引起了激烈的讨论,大家对此褒贬不一。关于讨论的焦点集中在以下几点:


1. 到底是否需要更改标志?
1971年成立于西雅图,星巴克公司在世界50多个国家和地区拥有16,000多个零售店。要知道这次改变的不仅仅是一个标志本身,而是16,000零售店和所有数百种产品都需要外观更新,这将要花费大量的钱,它显然是一个大问题。于是有人担心:这会不会影响到星巴克咖啡的成本?
星巴克此次换标正值公司成立40周年,其旧的标志自从1992年诞生以来也有将近20岁的高龄,换标本身是无可厚非的,至于是否要提高咖啡的售价,我猜想星巴克的管理层应该还没有那么愚蠢。
 
 
2. “天啊,星巴克的名字不在了!它更像是一家美发店。
显然在最终应用上“星巴克咖啡”的名称将出现在标志的附近,但它不再是环绕在图形周围了。不过大可放心的是,如果走在街上或走进一家星巴克零售店,相信你会很容易找到“星巴克”名字的拼写。其实耐克公司、苹果公司都已经这样做了,这也并不是一个难题,我们也没有因为耐克或苹果的标志没有出现名字而认不得它们。相信我们大部分人走过更换了标志的星巴克零售店也不会误以为那是一家美发店。

 
3. 关于图形本身。
仔细看一下星巴克杯子,你会发现杯子上旧标志的图形看起来是多么笨重,它被一大堆文字和不相关的元素包围,显得局促、压抑。四个圆环、两种颜色、三颗星……不得不承认只有简化才能提炼品牌的精髓。原先这个环绕的名称严重影响了图形的美观,去掉它是一种对图形的解放。可以说这是一次奇妙的、自信的演变。
 
 
相信3月份会很有趣,我们拭目以待看看新的识别系统将如何演变。
 

 

 
 
星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨谈论新的标志。
 
 
 
 
 
 
 
最初的原型
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