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翠鸟酒店的黑色魅力

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翠鸟酒店(Halcyon boutique hotel )是英格兰西南部的温泉之乡巴思一家于2010年开业的酒店,巴思(BATH),顾名思义,由于有众多得天独厚的温泉,所以泡温泉浴是当地的一大特色。巴思被誉为英格兰最美的城市,也是联合国文化遗产城市。翠鸟酒店的品牌形象设计是由当地的一家设计公司Mytton Williams设计。该品牌形象的主色调几乎就是黑与白,而且在为酒店的其它设计上也有很多可圈可点的地方。

公元一世纪,罗马人来到了巴思,罗马人对洗浴一直都很热衷,所以巴思的那些温泉对于他们来说极具吸引力,还在当地兴建了很多规模宏大的浴室,至今在该城市还刻着当年罗马人的一句话:“生活就是洗澡”,洗澡,是一件很能体现人类文明程度的事情,也可想而知当年罗马人的文化挺具有先进性的(也正是因为罗马人来这里整天洗澡,所以后来的人才将这个城市命名为BATH)。罗马人将浴室变成谈生意、商谈国事的地方,比我们现在桑拿的文明程度要高多了。当年的罗马人,估计也是“如果我不在浴室,就是在去浴室的路上”。在翠鸟酒店的设计中,也在一些细节体现了罗马人的遗风。

该品牌的最大特色还不在于标志的具体结构上(当然,这个标志设计也是挺成功的,它契合了一家高端酒店的气息,同时图案也象是西方传统的花纹,体现了一种历史及传统),而是在其颜色及宣传上的应用。

当你为一家酒店设计宣传手册时,你可能非常需要一些“精美图片”来体现酒店的高贵及舒适,而Mytton Williams为翠鸟酒店所设计的一系列应用,并没有出现这些所谓的精美图片及内部装饰的照片。而是一心一意地专注于利用品牌形象的力量来吸引客户——这一点,相当值得学习。

先听听设计公司说两句:

我们的设计就是要创造一种富冲击力的、具有当代特色同时也显得有趣的品牌形象,来满足那些有独特品味同时追求方便实惠的豪华酒店的顾客。我们设计的品牌形象具有高度的个性化,并将这种个性应用于网站、广告、应用物品、酒店手册及所有室内室外的宣传上。

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上图小册子右下角黑色背景上,是罗马恺撒大帝的名言:“我来到,我看见,我征服”,听着挺熟悉的吧,确实是,都被那些体育用品商用滥了。

 

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上图封面上写着:在巴思,可以做当年罗马人所做的事。可其人们对当年罗马人的那种生活方式是挺向往的。

 

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 上面的这个“请勿打扰”的门把挂牌,用了表示睡觉的几个Z来连用,也颇见心思。

下图是为客户提供的VI手册指南中的一页,显示了他们对黑白的高度自信:我们的(品牌)颜色很简单,全部就只有黑与白。所以你们不会弄错。

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黑与白,可以说是最经典的颜色了,一般来说,在所谓的越现代化的地方,黑白的价值就会更加突出(现代化程度较低的地方,鲜艳的颜色更易获得青睐,所以在一些部落或农村里,一些鲜艳的羽毛会成为装饰品,大红大绿的东西更受欢迎)。在一个现代社会里,我们每天都被各种颜色侵扰着眼球,令人窒息,只有当我们的视线接触到黑与白时,才感觉放松而获得喘息的空间。黑与白,永远不会过时,如果有一家服装店,其服装特色是以强调颜色作为其品牌特色的,那几乎可以肯定就是黑与白这两色。不可能将红黄绿等作为服装的招牌颜色。
 
在其网站设计中,虽然加入了一些酒店图片,但黑与白的力量仍然主宰着整个版面:
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或许我们要问一个更加实际的问题:这些设计到底为酒店带来了什么实利?这个问题其实是最重要的,漂亮的东西有时只是设计人员自我陶醉的玩物,关键是客户获得了什么。成绩表如下:

在开业的一年内,周末的入住率达到92%,平时则保持在60%以上。

可以说一个很理想的结果。特别是,对于一家新开业的酒店,它没有以前的口碑作为宣传的有利条件,它唯一的武器就是在设计上别出心裁来吸引人——这或许就是设计永恒的魅力所在。

最后也可问一个贵国特色的问题:如果你在中国为一家酒店设计形象品牌,以黑白色作为主调,宣传手册上没有出现一张图片,客户接受的机率有多大?

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