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赵海存:品牌设计提升“钱途”的想法!


  设计辛苦,赚不到钱

  国庆,和同行聊天,说得最多的,就是设计的辛苦,赚不到钱。

  大家各想出路;

  有的,转行了;

  有的,进了企业品牌部;

  有的,自己开店,做创意产业;

  。。。。。。。。。。。。

  反正,没人想一直走设计的路。

  他们混出去后,发展都不错,至少加班少了,收入高了;

  和咱这老加班、低收入的一比,顿时心理不平衡起来,

  这让我重新思考,设计是否真的还有“钱途”。

  设计的“钱途”由商业价值决定

  在商业售卖中,设计所起的作用越大,设计价值就越高。

  商业售卖过程,其实就是一个品牌与消费者的交溝过程。

  产品设计是JJ,最关键

  服装设计师能出巨富,因为服装就靠卖款式、靠卖设计,设计的价值最高;

  产品设计师能出巨富,苹果优秀的设计,是其销量领先其它品牌的关键;

  他们设计的是JJ,是与顾客交溝的关键。

  广告设计只是润滑油

  广告设计(广告、画册、促销物料之类的);

  它对营销的作用不大,关键是使用的时间短,只有一季左右,

  所以它的作用只是润滑油,使产品与顾客交溝时更易进去,仅此而已,一旦进去后,后面的高潮与它再没关系。

  下一次交溝时,又要用新的了。

  使用时间短,营销价值不大,注定它“钱途”的杯具。

  就算拼了命去做了一个极牛B的作品,又如何?

  一换季,就全成垃圾,毫无价值了。

  在这行,设计师再辛苦也不可能有好“钱途”。

  》红牛的广告很漂亮,只是花开一季;

  》很用心做的画册,顶多只使用一年半载

  品牌设计是套套

  所幸我做的是品牌设计,是做安全套的,套在产品上,让客户更欣然接受。

  同时,它还参与整个高潮的过程,顾客不仅买的时间感受到,用的时候也能感觉到。

  品牌的使用时间也长,至少能用三五年。

  所以,它的作用虽然没产品大,但比润滑油高,商业价值算是中等。

  》品牌VI,是企业的套套,将一直使用多年

  》品牌包装,是产品的套套,将一直使用多年

  从行业“钱途”来说,品牌设计还算中庸,关键是怎么能更赚。

  提高设计的营销价值,就能提升设计“钱途”

  设计价值的本质,就是设计本身能在销售中起多大作用。

  要提升设计“钱途”,就是提升设计在销售时所产生的作用。

  品牌设计是做安全套的,让安全套更有价值,除了外表美观外,我们可以研究交溝过程,增加刺激G点的设计,如至增加颗粒、螺纹等,来增加使用者的快感。

  为此,我们要研究整个销售过程,整理出一套品牌营销视觉系统。

  系统包括:

  A、梳理出品牌与客户之间交溝点、开发出新的G点,并对其进行设计。

  B、为导购员开发销售工具箱,让他面对不同客户时,能使用不同的刺激销售的工具。

  等等。。。。。。。。

  让设计在整个营销体系中发挥更大的作用,并让这作用清晰化,让企业看得到它的价值。

  这套系统一旦实施和沉淀起来,发挥的作用将非常巨大;

  老板不一定会重视设计的美不美观,但一定会重视设计能不能卖货。

  只要他能够让他清楚地明白,这套系统是很能卖货,哪怕把设计的预算费翻一倍也不会在意。

  我觉得,这就是品牌设计最有可能提升“钱途”的方法。


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