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新闻资讯:美的携手正邦塑造“易酷客”电商品牌形象

上传日期:2014-07-20 23:26:30
系统分类:新闻
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  最近,“美的生活网销新品牌发布会”在北京万达广场索菲特酒店隆重举行,美的生活电器网销品牌“易酷客”闪耀亮相,“易酷客”标志形象的发布,揭开了美的网销品牌的上市序幕,开创了家电品牌布局电商发展的崭新模式。在“易酷客”品牌建设过程中,美的邀请国内知名的品牌咨询与设计公司正邦为其电商品牌提供品牌命名以及标志设计、VI设计的整体品牌视觉形象设计。

  在英文品牌名称“Easycooker”基础上,正邦与美的一起推导出了“易酷客”品牌中文名称,“易”诠释了该类生活小家电满足年轻人崇尚简单快乐,追求时尚产品的需求,体现了美的借助电商渠道,使产品与用户之间形成效率高、运作灵活、运营成本低的便捷易行的沟通特点。“酷客”是对美的电商品牌产品用户群的直观定位,在互联网和电子商务的演进过程中,人们已养成网络购物的习惯,特别是80,90后的年轻群体,数字化的生活观念和工作生活压力使得网络购物成为一种时尚和必然,而“酷客”从人文角度体现这一人群的时代特性。

  在“易酷客”品牌命名阶段,正邦的品牌顾问团队在项目启动时即深入研究了美的电商品牌战略、分析了电商品牌定位、行业、产品特点,结合长期以来积累的不同人群对品牌形象认知特性的研究结果,对美的新电商品牌形成深入认知,也确定了“易酷客”品牌标志设计的年轻时尚、个性张扬的气质,强调凸显品牌在数字平台应用为主的渠道特性,并与美的集团品牌形象协调延续。“易酷客”品牌标志设计以红蓝两种颜色组成,红色体现个性张扬、蓝色代表数字媒体属性,字母“O”一上一下各红蓝圆点,使原来因色彩分割的“Easy”,“Cooker”两个单词联为整体,也使整个标志更加灵动。新标志的应用展示了消费群体通过网络进行购物的互动体验感觉,使得整个品牌形象更具科技感和数字感。“易酷客”新品牌形象充分体现了美的依托电商渠道为年轻人群定制生活电器的品牌战略需求。

  品牌命名时,英文名是美的已经注册过的,“easycooker ”就成了正邦中文命名的基点,最终敲定的“易酷客”从音、义两方面都继承了英文名称的风格。这款网销品牌是美的电器的新尝试,将完全在网络销售,现在这款命名正合乎了品牌定位,易于传播,品牌记忆鲜明。美的十分满意这款中文名字。标志方面发挥了正邦的传统优势,明快,用色鲜艳,适合在各种终端表现。VI设计方面,也打破了正邦一直以来的风格和版本,根据要求,给予了VI的系统排版。也为其单独设计了一个电商宣传系统。–正邦

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