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新闻资讯:7-11换LOGO意在品牌的革新

上传日期:2014-07-20 23:26:36
系统分类:新闻
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  炽热的加热灯下,皱皮的热狗在永不止息地滚动,散发着油脂的恶臭。思乐冰机的喷嘴挂着一股绿色的粘稠液体,触动按钮,一坨一坨思乐冰就会被机器排泄到无底深渊般的“重量杯”中。上述场景再熟悉不过了吧?然而,7-11所有这些标志性体验将很快成为过去,为突出健康生活理念,其店面将进行重新设计。

  7-11逾50,000间连锁店将迎来新logo和新面貌。此次翻新由位于俄亥俄州都柏林的设计公司WD Partners负责,旨在“重新定位与打造7-11,以更好地迎合千禧一代和女性群体。”之前,7-11的目标人群大概就是货车司机、师奶、以及骑着小轮车的熊孩子。新Logo保留了以往的橙红拼色“7”字,与之搭配的是纯白的小写“eleven”。为了扩大消费群体,除了更新Logo之外,店内格局和装潢设计亦作了较大调整,采用被漆成亮绿色的横梁、承重柱及收银台来为淡雅的浅黄墙面与白色砖面增加活力与健康天然的印象。

  那么,此次翻新意义何在?让我们先看看它的新logo。7-11的旧logo目前已有43年历史,看上去就像高速公路休息站上一块被尾气熏黑的牌子,摆在国际大都市十分违和。但如今,一切终将改变——店头处,高端大气的黑色背景上旧logo的“7”字依然保留,但“eleven”则改成小写,挨靠在“7”字的曲线背部右侧。在灯箱及其他需要商标的地方,“eleven”横跨在“7”之上,背景改成更为明亮的浅绿色,没有留白。

  店铺内部又怎样呢?7-11似乎想摆脱此前作为香烟、糖类和油脂供应商的不健康形象,其新店风格跟“全食超市”(Whole Foods)和日本Famima!类似,布置和logo旨在突出健康零食和新鲜食品,而不再是大杯大杯的微波烤玉米片和汽水。

  这种健康与干净的理念覆盖了店内所有设计。数十年来,7-11店内那些又脏又旧的红绿条纹可谓街知巷闻。翻新以后,店内铺了花岗岩地板和白色瓷砖,并配备绿色家具。另外,7-11以简洁的黑色衬线字体为各功能区做标志,这些标志采用拟声词,字形可爱,譬方说咖啡壶上会标有“啜,啜,啜”(Sip.Sip.Sip.)字样。

  然而,这并不意味着7-11会完全脱离过去。细心看的话,你会发现图中“自由斟”依然存在,上面配有了“嘘,嘘,嗝”(Slurp.Slurp.Gulp.)的字样。一个人捧着16寸高杯,大声嚼着里面满满的思乐冰时究竟是怎么一回事?相信这三个拟声字会给你一个很好的提示。对于注重健康生活的千禧一代,要真正吸引他们的眼球,我们还能做些什么?

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