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新闻资讯:8·18佛山泛家居电商创意园开园庆典

上传日期:2014-08-18 10:26:48
系统分类:新闻
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  8月18日,全国第一个以泛家居为主题的园区——佛山泛家居电商创意园正式开园。广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁、佛山市泛家居电商创意园董事长林伟表示,园区目前已经吸引集聚了意大利BK公司、传神跨境电商、中陶科技等50多家极具影响力的机构和企业达成意向准备进驻。
  创意园围绕着泛家居的电商和设计创意两大主导功能而存在,而这也是鹰牌未来的发展方向,林伟总结为:“守正出奇,做好陶瓷主业,然后向多元化发展。”
  这一天也是鹰牌建厂40周年的日子。对于未来,“我们追求成为受到社会尊重、行业尊重的百年企业。”林伟所说的“百年梦想、千年品牌”也正代表了鹰牌人的追求。

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  从旧“三高”到新“三高”自主科技研发引领行业进步
  2011年,鹰牌陶瓷自主研发的晶聚石横空出世,突破了陶瓷行业十年内两次烧瓷的技术,不仅提高了产品的质量,同时使能耗下降40%。新工艺的水平达到了国际领先水平,更帮助鹰牌在2013年入选了广东战略新兴骨干企业,这也是建筑陶瓷行业里首家通过认定的企业。
  翻阅广东省经济和信息化委员会下发的《广东省战略新兴骨干(培育)企业认定实施方案(2013年修订版)》,对于骨干企业的认定,主要集中在高端新型电子信息、高端装备制造、节能环保、新材料等高新技术领域。因此,对于被视为“三高一低”代表的陶瓷企业入选,不少人都有疑惑。
  “我觉得这是公众长期以来对陶瓷行业的误解。”林伟说,在他看来,陶瓷行业的“三高”应该诠释为“高科技、高文化、高附加值”。“陶瓷在加工过程中使用的装备以及自动化程度、集成技术都算是高科技。”
  鹰牌陶瓷是国内最早一批引进欧美工艺技术的陶瓷企业,但与单纯引进压机、窑炉的企业不同,“我们更重视工艺技术的引用。”林伟表示,通过与外国公司的合作,鹰牌对自身工艺进行改进,催生了很多新产品,引领了整个行业的进步。
  包括1996年,鹰牌陶瓷开发出与天然花岗岩很匹配的大颗粒产品,这种全新的工艺在世界范围内影响力都很高。1998年,第一块弧形砖也都是在鹰牌诞生。2004年,鹰牌联手科达机电共同研发布料平台,推进中国陶瓷行业向布料时代转化。
  但鹰牌并不止于自身的技术进步,林伟曾在不同场合多次提到打造“陶瓷硅谷”的构想,如今鹰牌正在开始整合陶瓷的研发平台。“行业一定是要有硅谷,否则同质化是必然。”林伟表示,下一步希望能把陶瓷产业链前后端的相关方资源整合起来,打造效率更高的研发平台,配合客户的需求做差异化和个性化的订制。

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  从品牌信任到品牌信仰科技设计文化助品牌升级
  1974年的鹰牌诞生时是一家福利性助残企业,因此,鹰牌人一直牢记着自己的定位。“作为企业,我们追求利润,但我们不会过分追求利润。”这是笔者在与鹰牌员工交谈中,听到最多的一句话。
  2014年11月,史称最严的《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464-2010)即将执行,对此林伟表示不担心。他介绍说,鹰牌有一套完整的评估系统。出于对消费者的负责,鹰牌从原材料的选择到最终的使用都很注重环保,不环保的材料是无法进入鹰牌采购体系,鹰牌非常注重在生产过程中的降能减耗,并注重后期消费者体验,使产品质量有所保证。
  “鹰牌的出发点,一是站在更高层面上的法律法规要求下,二是站在对消费者负责任的角度。”林伟认为目前陶瓷行业有些工厂为了追求低成本而粗制滥造,使得产品参差不齐。国标真正执行后,陶瓷行业的洗牌会更明显,想要留下来的企业必须更重视环保,包括生产的环保和使用的环保。
  对于陶瓷行业未来的发展,林伟给出了自己的三个思考,分别是科技的力量,环保的方向和人文的关怀。在他看来,无论做出什么样的产品,最终是为了满足人类生产需要,体现人性关怀。
  目前市面上一些陶瓷产品在购买的时候很好看,但使用一段时间后,由于质量问题,使得消费者不得不重新换掉。林伟认为这样既不环保也不人性,“无论是制造产品还是将产品体现在家居空间上,都应该体现品牌的文化。”
  鹰牌的坚持也得到了客户的信赖,有祖孙三代都使用鹰牌产品的消费者,也有父子两代连续经营鹰牌的经销商。“在陶瓷企业的发展中,科技是基础力量,设计是转型升级的力量,第三个力量则是文化的力量,在某个层面上来说,就是让消费者对你的品牌从开始不了解,到相信再到信仰。”林伟希望通过鹰牌人的努力,将消费者对鹰牌品牌的信任逐渐提升到信仰这一层面。
  从鹰牌到泛家居电商创意园开启多元化发展之路
  近年来,电商热向传统行业蔓延,不少陶瓷企业纷纷“触电”。打造泛家居电商创意园,对鹰牌来说并不是盲目跟风,“它是我们多元化发展的试点。”林伟表示,创意园的成立对鹰牌来说具有多重意义。
  一是鹰牌在陶瓷这一传统行业的转型升级试点,二是鹰牌对电商的探索。“电商的确有其核心优势,也是未来行业大的趋势。”林伟表示传统产业和电商的结合有其意义,能节省目前产业的中间成本,降低交易成本。
  “我们心态上积极拥抱电商,实践中也是积极探索。”林伟说,对于鹰牌而言,创意园更大的意义就在于电商和创意设计。
  目前创意园的招商面向五大类企业,一是电商类企业,二是艺术设计类企业,三是国际化的企业,四是提供相关商业配套的企业,五是相关协会平台。
  在确定入驻的企业中,不乏许多知名企业,其中就包括意大利知名家具品牌BK公司,这家拥有意大利国宝设计师的家具公司,已经将创意园作为他们入驻中国市场的第一站,同时与创意园联手成立了“中意(佛山)泛家居设计中心”。此外,创意园也吸引了不少广州著名的设计机构入驻。
  林伟希望通过创意园探索电商模式,开展家居设计,“主要目的是走定制化路线,不只是陶瓷定制,更大范围内将是泛家居的定制化。”
  为此,鹰牌下一步计划在创意园内打造物流平台和IT信息化平台。在林伟的设想中,客户可以通过IT信息平台预约高端设计师、采购相关材料进行专属定制,“我们有匹配的商品,加上设计,通过电商或其他渠道,加上物流和信息化平台,将这些打包出来就是家居整体的定制化。”
  而对鹰牌员工来说,创意园的打造也让专注陶瓷的他们有机会接触新的领域,新的平台。“创意园的打造与陶瓷并非无关联的,两者其实是相互支撑、相得益彰的。”从家居空间的角度来说,需要陶瓷也需要洁具家具,林伟认为泛家居体制能整合好资源,延伸整个商业模式。

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