新闻资讯：顺德广告精英荟第五期交流沙龙--“共为·顺德”上周愉快开聊啦

　　上周六下午2点30分，顺德广告精英荟第五期交流沙龙--“共为·顺德”就在顺德雅文品牌设计机构开聊啦！ 我们一起来回顾回顾当天下午，大家都聊了什么吧。

　　交流开始前，当然要请顺德广告精英荟会长郭少林先生先来讲几句话暖暖场了，气氛渐渐地被带动起来，那就愉快地开聊吧！ 

共为”是何为？

　　“共为”到底是个什么为？我们还是请IMBD创意群总监闵总跟我们来说说“IMBD 唯一能做的事”吧！

　　雅文品牌设计在顺德这个海拔只有0.7米的地方已经扎根了十八年了，本着提供更有价值的品牌解决方案，一直在为这片土地上的企业服务。就像是一家在小镇巷尾的杂货店，看起来什么都能做，从品牌观点到品牌驱动，再到美学DNA，涵盖各种消费接触点，而我们的创意还可能会改变一家企业看问题的方式和做法。

　　如今的市场快速地变化着，传统的品牌法则可能需要改变，过去的整合营销被体验营销革新。所以如今的品牌设计需要的是更精准的数据解读、更锐利的消费洞察和更快速的反应能力。

　　为客户提供更具价值的品牌解决方案，是我们一直努力的方向。虽然我们并不完美，但我们仍然热爱这个行业，所以我们想为自己、为这里，专注做点东西，于是就有了“生活 方式汇”和“共为”。

　　我们扎根并热爱这片土地，我们想要做一些我们认为有意思的是，于是我们有了自己的自媒体---“生活 方式汇”微信号，有雅文的案例和动态，可以是外界了解雅文的一个窗口；我们还有一个本土轮廓的栏目，以我们的视角去挖掘和展现顺德的风土和人情；在这个平台里面有我们对“好”的理解，就是我们对一本好书、一部好电影、一件好物件等等的推荐，而这一切都是基于顺德本土的。

　　雅文最近也做了一个本土设计师产品平台---共为，我们期望有更多顺德本土的设计师一起去打开这个市场。我们认为设计公司去做产品是有利于我们真切地知道设计与市场、营销和消费的微妙的关系。

　　我们一直也在做一个叫“与”的手工包，今年的九月我们也会带着我们的“与”和“共为”去到上海亮相“设计之都”设计周。我们期望这是更长远更有意义的事情，所以我们唯一能做的就是尽力让自己和自己喜欢的事物变得更好。

　　精彩的分享过后，我们来分享一下雅文的案例，首先由雅文品牌创建团队（线下）的设计总监潘大卫给我们分享“花馨语电商品牌化”的案例。

　　花馨语是在天猫平台上销售的植物精油品牌，具有近20年的行业经验，但如何能在每个层面上让花馨语这个品牌与众不同，从精油市场中跳出来？

　　我们需要的是分析花馨语的品牌特性、深入研究消费者，找到专属于花馨语的市场机会和定位。并以一种与消费者审美对应的沟通语言和视觉和开箱体验来呈现，触发人和精油之间的沟通可能，体现花馨语的“年轻、奇趣和品质”。

　　一个案例还不够？再来一个呗！

　　雅文品牌创建团队（线上）总监吴奇以东菱电器的品牌E化来跟大家分享互联时代下的品牌重塑。她提到，品牌转型到3.0时代，企业必须开发出能够激发和反映消费价值需求的产品、服务和文化，而品牌设计公司，则需要提供更具市场价值、最具情感驱动力、最深入人心、更聚焦、更精准的品牌解决方案。

　　对东菱进行深度的检视，分析市场和消费者对东菱的认知，精准地洞察市场、消费者需求和品牌个性。以体验、情感为驱动，确立东菱的品牌观点，建立产品与消费者的全新关系。

　　之后我们需要做的就是为东菱形成系统的视觉规范，提升整体的品质感，增强消费者的信任度。在这个过程中，我们探寻西式大众品牌的特征，结合东菱自身的品牌元素，形成东菱自己的美学DNA，并转化为与消费者沟通的视觉语言。

　　最后，数字传播团队的总监田野对东菱在品牌传播的层面作了补充，品牌传播就将产品利益和体验利益结合在一起，通过环境、认知、购买、粉丝和口碑这个五个接触点传达给消费者。

　　我们普遍对“传播”的理解是“博眼球”的头条，而我们认为更有价值的品牌传播不仅仅是热点的传播，而更应该是具有基础的、更全面、更具可循环性的。

　　看完了案例，不少精英同行都发表了他们对于雅文案例的意见，还有不少人都很关心的互联时代下的设计公司该如何转型、发展和突破的问题，都发表了很多不一样的意见。

　　闵总认为，互联网时代的到来，品牌逐渐电商化是个非常自然的趋势，但并不意味着传统渠道失去机会。传统渠道和电商渠道的品牌建设的法则是一样的，都是在建立品牌与消费者之间沟通的桥梁。当然我们也需要跟随这个市场的需求转型，因此数据的抓取就成为了重要的基础，我们要做的就是将数据转化为敏锐的市场洞察。我们仍然是一个以创意为主的品牌设计公司，只是我们将数据作为我们重要的工具。

　　除了精彩的案例，雅文还为各位同行准备了神秘礼物，看到大家这样的笑容，相信是真心喜欢我们的礼物。

　　交流怎么能纯聊天呢？不拍几张合照就白来了！

　　这是一个热闹的下午，我们很高兴能举办一次这样的沙龙，也很高兴能藉此多听听同行们的声音，多多交流，一起“共为”，为顺德这片土地做一点有意义的事。