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新闻资讯:顺德广告精英荟第五期交流沙龙--“共为·顺德”上周愉快开聊啦

上传日期:2015-08-25 16:46:18
系统分类:新闻
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  上周六下午2点30分,顺德广告精英荟第五期交流沙龙--“共为·顺德”就在顺德雅文品牌设计机构开聊啦! 我们一起来回顾回顾当天下午,大家都聊了什么吧。

  交流开始前,当然要请顺德广告精英荟会长郭少林先生先来讲几句话暖暖场了,气氛渐渐地被带动起来,那就愉快地开聊吧! 

共为”是何为?

  “共为”到底是个什么为?我们还是请IMBD创意群总监闵总跟我们来说说“IMBD 唯一能做的事”吧!

  雅文品牌设计在顺德这个海拔只有0.7米的地方已经扎根了十八年了,本着提供更有价值的品牌解决方案,一直在为这片土地上的企业服务。就像是一家在小镇巷尾的杂货店,看起来什么都能做,从品牌观点到品牌驱动,再到美学DNA,涵盖各种消费接触点,而我们的创意还可能会改变一家企业看问题的方式和做法。

  如今的市场快速地变化着,传统的品牌法则可能需要改变,过去的整合营销被体验营销革新。所以如今的品牌设计需要的是更精准的数据解读、更锐利的消费洞察和更快速的反应能力。

  为客户提供更具价值的品牌解决方案,是我们一直努力的方向。虽然我们并不完美,但我们仍然热爱这个行业,所以我们想为自己、为这里,专注做点东西,于是就有了“生活 方式汇”和“共为”。

  我们扎根并热爱这片土地,我们想要做一些我们认为有意思的是,于是我们有了自己的自媒体---“生活 方式汇”微信号,有雅文的案例和动态,可以是外界了解雅文的一个窗口;我们还有一个本土轮廓的栏目,以我们的视角去挖掘和展现顺德的风土和人情;在这个平台里面有我们对“好”的理解,就是我们对一本好书、一部好电影、一件好物件等等的推荐,而这一切都是基于顺德本土的。

  雅文最近也做了一个本土设计师产品平台---共为,我们期望有更多顺德本土的设计师一起去打开这个市场。我们认为设计公司去做产品是有利于我们真切地知道设计与市场、营销和消费的微妙的关系。

  我们一直也在做一个叫“与”的手工包,今年的九月我们也会带着我们的“与”和“共为”去到上海亮相“设计之都”设计周。我们期望这是更长远更有意义的事情,所以我们唯一能做的就是尽力让自己和自己喜欢的事物变得更好。

  精彩的分享过后,我们来分享一下雅文的案例,首先由雅文品牌创建团队(线下)的设计总监潘大卫给我们分享“花馨语电商品牌化”的案例。

  花馨语是在天猫平台上销售的植物精油品牌,具有近20年的行业经验,但如何能在每个层面上让花馨语这个品牌与众不同,从精油市场中跳出来?

  我们需要的是分析花馨语的品牌特性、深入研究消费者,找到专属于花馨语的市场机会和定位。并以一种与消费者审美对应的沟通语言和视觉和开箱体验来呈现,触发人和精油之间的沟通可能,体现花馨语的“年轻、奇趣和品质”。

  一个案例还不够?再来一个呗!

  雅文品牌创建团队(线上)总监吴奇以东菱电器的品牌E化来跟大家分享互联时代下的品牌重塑。她提到,品牌转型到3.0时代,企业必须开发出能够激发和反映消费价值需求的产品、服务和文化,而品牌设计公司,则需要提供更具市场价值、最具情感驱动力、最深入人心、更聚焦、更精准的品牌解决方案。

  对东菱进行深度的检视,分析市场和消费者对东菱的认知,精准地洞察市场、消费者需求和品牌个性。以体验、情感为驱动,确立东菱的品牌观点,建立产品与消费者的全新关系。

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  之后我们需要做的就是为东菱形成系统的视觉规范,提升整体的品质感,增强消费者的信任度。在这个过程中,我们探寻西式大众品牌的特征,结合东菱自身的品牌元素,形成东菱自己的美学DNA,并转化为与消费者沟通的视觉语言。

  最后,数字传播团队的总监田野对东菱在品牌传播的层面作了补充,品牌传播就将产品利益和体验利益结合在一起,通过环境、认知、购买、粉丝和口碑这个五个接触点传达给消费者。

  我们普遍对“传播”的理解是“博眼球”的头条,而我们认为更有价值的品牌传播不仅仅是热点的传播,而更应该是具有基础的、更全面、更具可循环性的。

  看完了案例,不少精英同行都发表了他们对于雅文案例的意见,还有不少人都很关心的互联时代下的设计公司该如何转型、发展和突破的问题,都发表了很多不一样的意见。

  闵总认为,互联网时代的到来,品牌逐渐电商化是个非常自然的趋势,但并不意味着传统渠道失去机会。传统渠道和电商渠道的品牌建设的法则是一样的,都是在建立品牌与消费者之间沟通的桥梁。当然我们也需要跟随这个市场的需求转型,因此数据的抓取就成为了重要的基础,我们要做的就是将数据转化为敏锐的市场洞察。我们仍然是一个以创意为主的品牌设计公司,只是我们将数据作为我们重要的工具。

  除了精彩的案例,雅文还为各位同行准备了神秘礼物,看到大家这样的笑容,相信是真心喜欢我们的礼物。

  交流怎么能纯聊天呢?不拍几张合照就白来了!

  这是一个热闹的下午,我们很高兴能举办一次这样的沙龙,也很高兴能藉此多听听同行们的声音,多多交流,一起“共为”,为顺德这片土地做一点有意义的事。

  

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