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新闻资讯:优步(UBER)更换新LOGO,这次由CEO亲自操刀!

上传日期:2016-02-17 10:01:32
系统分类:新闻
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  美国打车应用Uber于2月2日启用了新Logo。在升级手机上的Uber应用之后,你将会看到Uber全新的图标。你可能并不喜欢这一图标。Uber放弃了此前以字母“U”为主体的图标。值得一提的是,Uber的联合创始人兼CEO Travis Kalanick 全程参与了此次的新企业形象设计。

优步(Uber)新旧LOGO对比
 
  对于新图标,Uber表示,中央图案代表了一个“比特”。而目前,乘客版和司机版应用也有了不同的图标。此外,Uber的名称启用了新的标准字体。Uber表示,随着公司的发展成熟,新字体也给人以“稳固”的观感。目前的字体显得更强壮、更阳刚。Uber表示,人们在很远处就能识别这一新字体。
优步(Uber)新LOGO
 
  美国著名科技杂志《连线》针对此次品牌设计改革撰写了评论:
  “Kalanick不是一个设计师…但他拒绝委托别人为品牌重塑设计。对他来说,这是一个不同寻常的决定。在重新设计公司logo时,大多CEO都会雇佣专门从事品牌设计的机构,或将这个任务分配给内部的设计团队。但Kalanick没有这样做。过去的三年里,他和Uber设计总监Shalim Amin以及另外十来名员工在一间被他们称作为‘作战室’的房间里创造出了各种想法,并且在这个过程中研究了从字母到配色等各种设计概念。“我不了解设计这件事。’Kalanick说,‘我只知道它很重要,所以我希望把它做好。’”

 

  Kalanick的个人喜好在新设计中扮演了重要角色。他希望替换掉现有的金属银黑配色,因为这样的配色很难呈现节日的氛围。希望在配色上软化品牌形象,减弱攻击性。对此,Uber的设计团队只能逆来顺受。《连线》杂志在文章中对设计总监Amin和其团队描述如下:

  Kalanick变得“全神贯注”,完全根据自己的喜好去选择配色。Amin委婉的用“独特”来评价Kalanick的颜色偏好。整个“作战室”里不时爆发出一阵阵笑声。“我基本已经放弃去理解你的喜好了”Amin对Kalanick说,“他追求非常柔和和鲜艳的颜色”。

应用程序图标新旧对比
 

  Uber CEO特拉维斯·卡兰尼克(Travis Kalanick)对此表示,新Logo看上去更接地气,更加严肃;而且新Logo有助于用户从远处辨识,特别是在一些小地方;此外,新Logo看上去很大气,让人感觉Uber已经是一家成熟的公司。新Logo摈弃了原来单一的黑白色彩元素,取而代之采用了柔和颜色,而且新Logo的颜色会因地区不同而存在差异。卡兰尼克还称,采用新的品牌策略“是为了祝福我们的技术,以及我们所服务的城市”。

左边是乘客端的 app,右边是司机端
 

  乘客端app中心是一个圆润的侧放 U 字,看着像铜钱。司机端是个六边形图案,都代表了“比特”,象征着 Uber 是以技术为核心驱动的。底色和纹理的灵感来自原子世界,因每个国家而异,体现出 Uber 所倡导的理念——比特和原子的结合。

  为了创作新Logo,“Uber团队花费数月时间,对我们所开展运营国家(中国、爱尔兰、墨西哥、爱尔兰、格鲁吉亚、尼日利亚以及其他一些国家)的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行了研究,从而使新Logo风格更符合当地用户理念,”卡兰尼克补充说。下面是中国的色彩和图案。
 
中国的色彩和图案
 
爱尔兰的色彩和图案
 
墨西哥的色彩和图案
 
印度的色彩和图案
 

Uber 全新视觉形象阐释视频
 

  在Uber官方网站发布的视频中,公司将新Logo上的正方形图案正中视为一个“圆点”,而且这个“圆点”贯穿Uber整个Logo更新视频介绍。Uber打算关注中间的这个“圆点”,意即随着时间的推移,Uber能够很轻松地将其他服务添加到当前的产品上。当前Uber正在打车临近服务领域大肆拓展,比如进军外卖快递服务领域,而Uber启用新Logo,似乎更好地诠释了其服务延伸意图。 

 

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