新闻资讯：原创设计起步 普及尚需时日

　　亚太家居网 一场由家具设计引发的争端终于在广东家具展期间爆发了，意大利原装品牌特瑞琪诉孔雀王抄袭其产品外观;艺家百年公司承诺现场撤离涉嫌侵犯四海家具设计专利的酒柜、五斗柜及床头柜，并承诺在以后的生产制造中尊重知识产权的保护;江苏森岩家具展出的产品竟和皇家家具旗下系列产品形同“孪生”，更有拿原装产品参展之嫌。中国家具协会理事长朱长岭呼吁全行业动员起来“打假”。四海家具相关负责人表示，“维权之路可能会很艰难，但是我们一定会把它走到底。”中国家具业的原创设计和知识产权保护受到有史以来的高度重视与关注。

　　记者带着关于中国家具原创设计的疑问，参观了刚刚结束的意大利米兰家具展，其间采访了意大利的参展企业和国内家具设计师，让我们一起来关注他们的声音。

　　中国家具原创设计刚刚起步

　　万怡室内艺术设计有限公司是一家充满梦想、专注室内设计的公司，其创意总监万怡也参观了米兰家具展，笔者有幸采访到她。据她介绍，目前国内家具设计还处于起步阶段，大致可分为两类，一是原创设计，二是深化设计。在目前的市场环境下，原创设计在国内生存艰难，主要原因是环境不成熟，也就是没有生存的土壤，知识产权保护不够。所以很多优秀设计师要么直接去国外发展，要么在国内服务于国外的公司，还有一些直接改行进入艺术领域。所谓深化设计，就是以某种产品为基础，通过一定程度或局部的更新、优化，从而形成自己的产品系列。据万怡介绍，目前国内多数设计师就是采用这样的工作方式。本次意大利米兰家具展有很多中国设计师一起组团前往，除拓展思路外，也有为产品开发做些准备的。设计师在深化设计方面采取的方式是不同的，有的是从网上订购欧洲家具展全套产品图片加以“深化”，有的是在展会上现场拍摄产品图片供参考，更有“厉害”的设计师只要看一眼产品就“胸有成竹”了。

　　原创设计落地难

　　万怡对笔者说，由于我国家具原创设计刚刚起步，行业还不太规范，法律法规也不太完善，因此真正的原创设计落地很难。比如，这次广东家具展上出现的各种侵权现象，最后的解决方案还是协商，把部分展品撤走，没有在法律层面得到解决。正如一位被侵权公司负责人所言，在国内，家具业的相互抄袭已经是行业的潜规则了，但在抄袭过程中进行一定程度的优化或改造是必须的，原样照搬肯定是不可理喻的。由于国内现在知识产权保护体系还不成熟，很多抄袭的行为根本得不到法律处罚，因此家具企业现在的处境也很无奈，被侵权企业维权的过程也非常复杂，这导致一些家具企业在产品开发与投放方面只能采取“犹抱琵琶半遮面”的自我保护措施。

　　原创设计落地难，还有一个原因就是目前家具企业急功近利，一心想赚快钱，很多家具企业在产品开发上没有耐心，他们要求设计师设计的新产品一投放市场就快速地产生效益。正是这种指导思想，使许多设计师难以沉下心来做真正的产品开发，而是被迫采取深化设计的手法。

　　此外，与国外相比，国内设计师在主导自己的设计成果方面，也是无能为力的。据万怡介绍，国外设计师如果设计出一款好的产品就可能“吃一辈子”，而国内情况就迥然不同了，一款好的产品面市后，可能用不了一两个月就会被无情拷贝。这就是国内知识产权保护的现状，设计师明明知道设计的产品很可能被快速复制，但出于市场需要和利益驱使，不得不把原创产品推至前台，这也是当前家具设计师最无奈的地方。

　　人才短缺制约原创设计发展

　　华日家具是国内知名实木家具企业，笔者在米兰期间见到了其设计总监杨娟荣。据其介绍，目前国内家具设计师来源之一就是国内几大院校，比如东北林大、南京林大、中南林大等，它们是国内培养家具设计师的主要阵地。但从学校出来的设计师，不是很了解市场，所设计的作品大多曲高和寡，不被市场接受，为了生存，他们也只好走捷径。

　　此外，很多设计公司的设计师，原来并不是做设计的，而是从企业里发展起来的。他们在设计的理论知识方面会比较欠缺，虽了解市场，但缺乏创意，因此他们设计的产品多跳不出原来的窠臼。

　　华日家具在初期也会采用一些所谓的深化设计，但近几年来，我们非常重视原创设计了。我们的设计师经常参观一些行业展览会，到国外走一走，看一看欧洲的古老建筑、人文环境和生活方式等，这些很重要，能够帮助设计师找到设计灵感。

　　注重对原创设计的自我保护

　　关于对原创设计产品的保护，杨娟荣说，以前我们也经常被抄袭，但现在我们很重视自我保护，产品一经设计完成立即进行专利注册，如果不注意这方面，将来市场上出现抄袭现象就无法举证。比如前一段时间，天津的一位家具经销商就在卖场中公然摆出了仿冒产品，虽稍做改动，但明显是抄袭行为，我们就向卖场投诉，最终卖场让他们撤走了产品。

　　杨娟荣说，面对这种抄袭现象，很多家具厂很无奈，因为国内保护知识产权的法律体系还不完善，这些抄袭产品往往是在某些细节上或材质上稍做调整，也不是原样照抄，这样法官在裁决时也会很困难，企业真正要讨说法会很费时间和精力，所以一般家具企业认为对方只要不太过分就可以了。杨总继续说，为了避免被竞争对手抄袭，华日家具加快了产品研发节奏，并提升产品工艺，尽量在工艺上让对手无法抄袭，尤其是实木产品，由于工艺复杂，对设备要求较高，所以一般工厂也无法抄袭，即使抄袭了也会容易出现质量问题，他们无法对产品质量做充分保证。

　　中国原创设计前景可期

　　针对中国家具行业的现状，笔者在米兰家具展期间采访了法国CANAPES DUVIVIER品牌中国区市场总监Florian HUERTAS先生。他说，中国家具这些年发展很快，市场潜力巨大。中国家具制造从材料、工艺上有了很大提高，比起欧洲产品并不差多少，只是在产品设计、品牌塑造和文化内涵上还有差距。欧洲家具公司很多都是家族企业，是传承了几十年的，他们专门生产某类产品，能做到精益求精。在欧洲虽然也有所谓的深化设计，但设计师们并不会一味地拷贝，那样的话他们会感到没有任何价值，也就没有事业的生命力了。设计师往往是结合最先进的生产工艺，并结合企业自身的一些独特优势，开发出自己的专属产品，一旦面世，别人是很难仿冒的。中国家具不是没有好的产品，但主要是由于品牌价值的缺失，很难卖到很高的价格，受市场利益的驱使，企业被迫降低产品的用材和工艺，也是无奈之举。在中国，同样材质和工艺的家具，是国外原装进口品牌就可以卖到很高的价格，但是中国品牌家具，价格就很难卖高，这也是中国消费者对于国内外品牌的认知差异造成的。去年出现的达芬奇事件从某种程度上改变了消费者的一些认知，他们对于国内外品牌有了一个新的判断。

　　对于中国市场出现的家具抄袭现象，Florian HUERTAS反而并不担心。他说，在上海某家具卖场，他们的产品也曾被仿冒，但在实际的销售中，多数消费者还是认同原装进口的家具品牌，不会因为价格上一些差异而降低对产品的要求。这样的消费人群更多地关注品牌价值，而不是价格，所以在产品抄袭方面他们并不是过于担心。

　　欧洲家具正经历变革

　　提到欧洲家具市场近两年的发展，Florian HUERTAS介绍说，受到欧债危机的影响，欧洲家具行业也正在经历着一场煎熬和洗牌。法国近两年内也出现了一些企业的倒闭和兼并，在相对低迷的市场需求下，很多企业难以坚持，目前法国真正上规模的家具企业已经不会超过十家，在世界经济形势变化的大环境下，整个欧洲家具行业也在进行着一场变革。许多企业正在积极走出去，开拓新兴市场，中国就是其中之一，将来在中国市场上，一定会见到更多的欧洲品牌家具和欧洲原创设计。

　　笔者观察

　　原创设计普及尚需时日

　　笔者认为，国内家具行业的设计问题在今年春季展会上得到关注也非偶然，因为中国家具行业正在进入一个全新的时代——品牌时代，原创设计将成为品牌的核心竞争力，而且中国已经成为世界最大的家具生产国和出口国，高速的发展态势已然对世界其他家具生产大国构成威胁，这也是意大利家具企业不远万里来中国打假的主要原因。这次米兰家具展，很多国外家具企业展位甚至用中文标注了“禁止照相”字样，厂家对于中国的观众“格外关注”。在国内展会上，企业注重对自己知识产权的保护恰恰是对自己品牌的保护，因为独特的产品是构成品牌的核心。

　　今年春季家具展上的“打假”风波，恰恰从另外一个角度体现了家具行业的整合与洗牌。这种现象，必将引发家具行业关于产品设计的讨论和规范性的提升，而这种氛围的形成与放大可以让抄袭行为得到“口诛笔伐”，从而净化家具市场。当然，这需要一定时间，是一个渐进的过程。当家具行业真正将焦点聚集在产品的原创设计上时，中国家具的品牌才会真正形成，中国才能由家具生产大国变为家具强国。

　　2011年可以说是家具行业的分水岭，关于品牌的真与假、洋与中，家具的材质环保与否，卖场、企业与经销商的关系演变，产品驱动、渠道驱动到品牌驱动，这些问题得到空前关注，行业的规范与法律法规的完善，将推动家具行业进入发展的成熟阶段。