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新闻资讯:立邦新LOGO去日本化 吴德南集团新部署

上传日期:2014-09-19 09:54:46
系统分类:新闻
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  2014年9月3日,立邦发布品牌升级,从涂料制造商升级为全方位涂料服务商,进一步提升了服务在立邦双体系中的地位。立邦的标识也变了,LOGO中的NipponPaint不见了。

  NipponPaint是啥意思?为什么不见了?这是吴德南集团深耕亚太市场的战略部署吗?

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  立邦LOGO里的日本涂料不见了

  立邦漆品牌创立时,在日涂旗下,立邦漆LOGO中的Nippon Paint是日语,直译成中文是“日本涂料”的意思。Nippon是日本,Paint是涂料。

  8月13日,立邦方面发来的新闻通稿中说,吴德南集团成日涂最大股东,日涂成为吴德南集团下属的子公司。

  半个月后的9月3日,立邦中国在国内举行品牌升级N多精彩的发布会。

  立邦在所有活动中使用的都是新LOGO,连百度百科的立邦LOGO也变成了新LOGO。

  稍加留意就会发现,立邦新老LOGO的分水岭在4月底5月中。

  4月25日立邦在石家庄举行iColor全国家装见面会时,使用的还是带有Nippon Paint的老LOGO。

  5月15日,立邦在发布建筑外立面涂料效果趋势时,已经开始使用新LOGO了。此后,立邦在公开场合亮相,使用的所有LOGO都是新LOGO。

  直到9月3日,立邦中国发布品牌升级的消息,LOGO中Nippon Paint不翼而飞的事实,才被大多数人注意到。

  从立邦使用新LOGO,到发布LOGO更新,这中间竟隔了近四个月?

  这是立邦有意去日本化

  今年8月中旬,立邦方面传来的新闻通稿里说“日涂正式成为吴德南集团下属子公司,也成为立邦中****公司的立时集团亚洲新成员。”

  受此影响,原日涂旗下的品牌立邦漆,成为吴德南集团的旗下品牌,也就成了用膝盖都能想清楚的事情。

  罗杰卡尔向中国涂料报表示,立邦LOGO的改变,是新加坡吴德南集团在去日本化,而且是有意在去日本化。

  因为品牌识别更新是立邦品牌升级计划四大内容之首的事实,基本可以断定,吴德南集团对立邦的去日本化并非无心,实属有意。

  立邦品牌升级计划的四大内容是品牌识别更新、涂料体系与产品体系完整化、开启涂刷服务新纪元、企业社会责任升级。

  值得注意的是,就在日涂正式成为吴德南集团下属子公司的新闻通稿发布时,立邦中国区总裁钟中林,在立邦中国品牌升级背景前讲话的照片,已经在互联网上海量传播,照片上的立邦LOGO没有日本涂料的日文。

  这说明立邦中国至少在8月中旬,已经开始品牌升级计划。

  其实立邦从5月15日,发布建筑外立面涂料效果趋势之后,公开场合亮相时用的一直是新LOGO。

  也就是说5月中旬,吴德南集团已经成为最大股东,控制了立邦,开始了去日本化,使用没有Nippon Paint的新LOGO。

  而日涂成为吴德南集团下属子公司消息的发布,则晚了3个月。品牌升级LOGO更新的消息,则是晚了近4个月。

  为什么要去日本化

  涂料分析师罗杰卡尔告诉中国涂料报,立邦品牌去日本化,吴德南集团至少有三层意思:

  一是立威,确定吴德南集团对立邦的统治地位,警告那些企图玩小动作的人,不要做无谓的“努力”。

  二是为未来的敏感国际关系发生变化时,立邦漆在中国的销售能够不受太大影响,进行铺垫。因为中国市场对立邦的贡献实在太重要了,不容有失。

  三,这绝对是吴德南集团深耕亚太市场的战略部署。从5月15日起,立邦已经统一使用新LOGO,说明那时的吴德南集团已经控制了立邦,但到8月中旬,立邦才发布日涂成为吴德南子公司的消息,到9月初才发布立邦品牌升级,标识更新的消息。这中间留有很大时间余地,足够应付一些意料中的状况。

  去掉立邦LOGO中的日本涂料字样,是立邦王朝的权力更迭,是新王登基时的昭告天下,是吴德南集团在彰显对立邦的主权。

  否则,品牌识别更新不可能成为立邦品牌升级计划的四大内容之首?

  毕竟姓“新”姓“日”,是原则问题,而姓“资”姓“社”,是方向问题。

  点评:

  虽然理论上仍有被翻盘的可能,但事实上日涂已经成为吴德南集团的下属子公司,立邦漆已经成为新加坡品牌,LOGO里再有日本涂料的日文,显然不合时宜。

  立邦LOGO中Nippon Paint被抹掉,同时也佐证了吴德南集团不仅成为日涂最大股东,而且彻底完成了对日涂的控制。

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